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全方位解讀紙盒包裝的個(gè)性化需求

http://mamafrist.com 2015年09月19日        

屬于傳統(tǒng)的包裝用品,在紙質(zhì)包裝中占有重要地位。如今,紙盒的功能性已今非昔比,其具有高強(qiáng)度及很好的防潮性、印刷性,紙盒包裝技術(shù)也因此有了長足的發(fā)展。加之紙盒所具備的易回收和再生利用的可循環(huán)性,紙盒包裝已成為一種潮流性包裝。


  這種潮流性包裝,終端用戶又如何看待的呢,究竟什么樣的紙盒才能得到他們的青睞?帶著這個(gè)問題,我們采訪了日化、食品、醫(yī)藥等三大領(lǐng)域的幾家終端用戶企業(yè),另外還采訪了紙盒印刷廠和自動(dòng)裝盒設(shè)備供應(yīng)商,分別從行業(yè)用戶對紙盒的個(gè)性化需求、共性需求和滿足自動(dòng)裝盒生產(chǎn)等幾個(gè)方面對紙盒的應(yīng)用情況進(jìn)行了闡述。希望對讀者在日后設(shè)計(jì)和選擇合適的紙盒方面能有所幫助。

  什么樣的紙盒滿足行業(yè)的個(gè)性化需求?

  日化行業(yè)

  關(guān)鍵詞:設(shè)計(jì)精美

  調(diào)查結(jié)果顯示:日化企業(yè)認(rèn)為,在設(shè)計(jì)上可以充分表現(xiàn)出產(chǎn)品訴求點(diǎn)的紙盒包裝更利于銷售,因此包括色彩和圖案等在內(nèi)的元素都成為了日化產(chǎn)品紙盒包裝的關(guān)注重點(diǎn)。尤其是在化妝品行業(yè),美觀高檔的包裝無處不見。

  打造Nivea Body的“午夜藍(lán)”

  總部位于德國漢堡的拜爾斯道夫公司(Beiersdorf AG)是世界領(lǐng)先的創(chuàng)新高質(zhì)量日化產(chǎn)品制造商,擁有如妮維雅等眾多國際知名品牌。

  為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異性,拜爾斯道夫公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在Nivea Body“午夜藍(lán)”的產(chǎn)品的包裝上融入了一些優(yōu)雅的特色。主要有:藍(lán)白色帶珍珠光芒的涂布,這能讓人聯(lián)想到產(chǎn)品所承諾帶來的溫和、平滑和舒適的肌膚;銀色燙金,營造出一個(gè)晴朗的夜空上星光閃爍的效果。

  這個(gè)項(xiàng)目所使用的紙板是由德維斯維克公司(MeadWestvaco)提供的Crescendo紙板。它是專為豪華包裝開發(fā)設(shè)計(jì)的高檔單面銅版紙,是理想的外包裝材料。Crescendo紙板不僅能完美體現(xiàn)妮維雅的“午夜藍(lán)”品牌形象,而且能夠達(dá)到相關(guān)的加工需求。

  昂貴、豪華、獨(dú)一無二的化妝品包裝紙盒

  這款精細(xì)的紙盒包裝是丹麥的健康護(hù)理和化妝品連鎖銷售商Matas,Nrgrd Mikkelsen廣告公司以及Pais設(shè)計(jì)公司合作開發(fā)的結(jié)晶。

  這款紙盒采用瑞典AssiDomn Frvi公司的高級FRVI pIGHT紙板制造而成。FRVI pIGHT紙板的正反面都為白色,沒有任何異味;其平滑的白色表面使得其具有卓越的印刷性能;FRVI pIGHT紙板很強(qiáng)韌,其強(qiáng)韌度可媲美未經(jīng)漂白的牛皮卡紙,因此,其光潔的外觀也不易受損。

  這款禮品包裝給我們的感覺是:昂貴、豪華、獨(dú)一無二!乍一看,像極了晚會(huì)上女士們手里夾著的無帶手包。這款紙盒的表面設(shè)計(jì)采用銀色或者金色印刷而成,顯得清新而又柔和,紙盒的表面只有一條浮雕出來的小枝丫作為裝飾圖案,而且沒有印刷任何logo,這個(gè)小細(xì)節(jié)也使得這款紙盒顯得更加高檔。

  食品行業(yè)

  關(guān)鍵詞:美觀、易上架

  調(diào)查顯示:食品企業(yè)認(rèn)為,食品紙盒包裝須能令消費(fèi)者有耳目一新的感覺,如美觀的印刷、特殊的盒形、方便的上架展示都能更好地起到促銷產(chǎn)品的作用。企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮如何結(jié)合紙張?zhí)匦?,并通過多種印刷方式最大化體現(xiàn)出突出的包裝效果。

  新式的易零售整塊式包裝

  英國零售巨頭TESCO公司先前采用樂一種易上架容器,來包裝干燥水果和堅(jiān)果,如今,TESCO換用了一款新式的易零售整塊式包裝。這種新的包裝是一個(gè)粘合紙盒,名為Shelfmaster,有一個(gè)獨(dú)特的Z形折疊區(qū)域,人用一個(gè)手指就能打開紙盒。將手指插入紙盒正面的小孔,輕輕一用力,就能掀開盒頂,與底座分離,露出紙盒中的產(chǎn)品。這個(gè)過程不使用任何工具或者刀具。

  這款整片式設(shè)計(jì)的新紙盒采用牛皮卡紙內(nèi)襯,保證了產(chǎn)品的安全,100%可循環(huán)回收;同時(shí),紙盒的印刷功能得到了加強(qiáng),采用清漆涂層,使星光四射的黑色和金屬銀色設(shè)計(jì)圖案成為可能;具備抗磨損性能,采用水基印刷油墨和漆,非常環(huán)保。

  TESCO發(fā)現(xiàn),這款紙盒在貨盤上采用拉伸裹包整體化時(shí)更加容易,而且顯著地減少了重新補(bǔ)充貨架的時(shí)間,TESCO很喜歡這款產(chǎn)品,并且計(jì)劃在整個(gè)系列總共12款產(chǎn)品上使用這款新式易零售包裝。

  六棱柱紙盒方便貨架銷售

  德芙、金帝兩大巧克力生產(chǎn)商都推出了六棱柱紙盒包裝形式,并采用其分別包裝“德芙真藏榛仁夾心巧克力”、“金帝榛仁夾心巧克力”兩種產(chǎn)品,紙盒內(nèi)包裝了多條由塑袋包裝的小條裝產(chǎn)品。以德芙真藏榛仁夾心巧克力為例,紙盒在倒放的六棱柱臨近的兩個(gè)表面上設(shè)計(jì)了易撕線,消費(fèi)者可以沿著易撕線輕易地將紙盒從中部掀開,一方面方便了食用;另一方面也方面了賣場銷售紙盒內(nèi)的小塑袋包裝,這兩種紙盒包裝都大大提高了產(chǎn)品的上架效果。

  醫(yī)藥行業(yè)

  關(guān)鍵詞: 安全 方便 防偽

  調(diào)查顯示:醫(yī)藥企業(yè)認(rèn)為,用藥安全至關(guān)重要,在包裝方面,包括紙盒在內(nèi)的醫(yī)藥包裝都應(yīng)該擔(dān)負(fù)起提高用藥安全的責(zé)任。同時(shí),方便、防偽的包裝也可以激起消費(fèi)者對藥品質(zhì)量的信賴感。隨著藥品市場的逐漸放開,醫(yī)藥企業(yè)對藥品紙盒的要求越來越高。

  第一款對藥品進(jìn)行預(yù)分類的藥品紙盒包裝

  如何在正確的時(shí)間服用正確的藥品變得越來越困難。事實(shí)上,不正確地服用處方藥在2005年已經(jīng)導(dǎo)致了125,000個(gè)病人死亡。為了解決這一問題,美國最崇尚創(chuàng)新的藥品連鎖零售商Prairie Stone藥店推出了DailyMed包裝——第一款對藥品進(jìn)行預(yù)分類的藥品零售包裝解決方案。”

  DailyMed是一款紙盒包裝,紙盒內(nèi)則是將藥品分類包裝好的小袋。紙盒上有一個(gè)開口,允許小袋導(dǎo)出,小袋里包裝了病人應(yīng)該服用的藥品,包裝表面則用醒目的文字印刷著病人該在何時(shí)(準(zhǔn)確到上午還是下午,早餐還是晚飯)服用這袋藥品。這樣的包裝設(shè)計(jì)大大提高了病人的用藥安全性,方便了患者的服用。

  拜爾斯道夫公司創(chuàng)口貼產(chǎn)品的新紙盒包裝

  拜爾斯道夫公司在美國市場銷售的Curad Silver新創(chuàng)可貼產(chǎn)品采用了一款新紙盒包裝。這款新創(chuàng)口貼產(chǎn)品的襯墊上敷有一層銀粉,用來抑制細(xì)菌繁殖,從而加快傷口的愈合。為了與新產(chǎn)品相匹配,新紙盒的前部進(jìn)行了銀色光澤效果印刷,在與新產(chǎn)品銀粉敷層相呼應(yīng)的同時(shí),提升了Curad創(chuàng)口貼的高檔以及高質(zhì)量形象。

  另外,新紙盒采用一種獨(dú)特的封口系統(tǒng),使包裝的開口具有防竊取功能。紙盒的上端有一個(gè)穿孔,打開這個(gè)穿孔就能獲得包裝內(nèi)的創(chuàng)口貼,方便而快捷。這種獨(dú)特的開啟方式也在一定程度上起到了防偽的作用。
什么樣的紙盒能夠滿足行業(yè)的共性需求?

  關(guān)鍵詞一:粘盒牢固

  調(diào)查表明,無論是日化、食品還是醫(yī)藥行業(yè),他們對包裝紙盒的性能都有一些共性的需求,“粘合牢固”就是其中之一。

  影響紙盒粘盒牢固度的主要因素有:

  1、膠水的型號、粘力特性、適應(yīng)范圍:膠水的初粘性和持粘性都要適合被粘產(chǎn)品,重要的是要選擇適合待粘產(chǎn)品的粘膠品種,當(dāng)前越來越多的印刷企業(yè)使用水性粘膠,用錯(cuò)品種會(huì)造成嚴(yán)重的脫膠現(xiàn)象。

  2、紙盒表面處理的特點(diǎn):紙盒表面的處理工藝與粘膠要很好的配合才能發(fā)揮粘膠的性能,通常紙盒表面有覆膜、過油壓光、印光油等方式,除覆膜外的表面處理方式因上光材料的不同,應(yīng)對施膠面進(jìn)行處理以改善表面張力,便于粘膠浸潤、滲透。如表面為印刷光油,在印版制作時(shí)可將待粘局域“飛”出以使粘膠直接與紙張接觸;對過油壓光產(chǎn)品可在粘盒機(jī)上加裝“砂邊”裝置對粘邊的壓光油層進(jìn)行破壞,達(dá)到粘膠直接接觸紙張的目的。

  3、當(dāng)?shù)氐臍夂蚝蛢Υ鏃l件粘膠的存放溫度對粘膠性能的發(fā)揮有很大的關(guān)系,應(yīng)按照粘膠供應(yīng)商要求的儲存條件妥善儲存,尤其是在冬季,儲存溫度絕不能低于零度以下,使用時(shí)也必須“先進(jìn)先出”,使用前根據(jù)要求給予適當(dāng)攪拌,防止分層,使用以后必須密閉儲存。

  4、膠水的干燥速度和粘盒時(shí)壓著固化時(shí)間等。注意粘著后對已粘產(chǎn)品的加壓。除了糊盒機(jī)本身的壓著部件加壓外,有的企業(yè)自行制作了加壓裝置,對已粘的產(chǎn)品加壓,特別是紙張定量高,又有對裱的酒盒類產(chǎn)品,當(dāng)前也有廠家在粘盒機(jī)上換用新的施膠裝置,使用熱熔膠的噴膠裝置等,取得了比較好的效果,不過改造成本相應(yīng)較高。

  在選擇膠水方面也是要具體情況具體分析,根據(jù)不同材質(zhì)和情況的紙盒,膠水選擇可參考如下:1)未做表面處理的包裝彩盒,粘盒時(shí)選用紙與紙粘合的膠水;2)表面是覆膜的盒子選用膜與紙粘合的膠水;3)表面是過油的盒子選用油與紙粘合的膠水;4)產(chǎn)品發(fā)往氣候寒冷地區(qū)的要選用耐低溫強(qiáng)的膠水;5)產(chǎn)品發(fā)往熱帶地區(qū)的要選用耐高溫強(qiáng)的膠水;6)自動(dòng)糊盒機(jī)速度高,壓著時(shí)間短,要選用干燥時(shí)間快的膠水;7)手工糊盒速度慢,壓著時(shí)間長可選用干燥時(shí)間慢的膠水;8)在糊直線盒時(shí),壓著固化時(shí)間可以短一些;9)在糊自動(dòng)扣底盒時(shí),壓著固化時(shí)間要相應(yīng)長一些;10)夏天選用干燥時(shí)間慢一些的膠水;11)冬天選用干燥時(shí)間快一些的膠水等。

  關(guān)鍵詞二:抗壓性能強(qiáng)

  紙盒的抗壓強(qiáng)度主要與所選用的材料、紙張本身的結(jié)構(gòu)和強(qiáng)度、盒型結(jié)構(gòu)、加工工藝有關(guān)。一般來說:1)同樣材質(zhì),紙張克重量越高,做出的包裝盒抗壓強(qiáng)度越好,但成本也越高;2)同樣紙張克重量,瓦楞紙盒比對裱板紙盒的抗壓強(qiáng)度好;3)同樣克重量的紙,白卡紙做的包裝盒比灰板紙做的包裝盒強(qiáng)度要好;4)紙張纖維長度越長,木漿含量越高,紙張本身的強(qiáng)度就越好,紙盒的抗壓強(qiáng)度也越好;5)包裝盒成型后,長的四條壓痕線與瓦楞紙的楞向垂直比平行做出來的包裝盒抗壓強(qiáng)度要好;6)單層卡紙盒成型后,長的四條壓痕線與紙張紋路方向垂直比平行做出來的包裝盒抗壓強(qiáng)度要好;7)表面覆膜的包裝盒比過油或表面未做處理的包裝盒抗壓強(qiáng)度要好。

  所以,客戶要根據(jù)產(chǎn)品的類型,選擇何時(shí)的材質(zhì)、相應(yīng)的盒型及相應(yīng)加工工藝。
關(guān)鍵詞三:成型質(zhì)量好

  對于包裝盒的成型好與壞,關(guān)鍵在材質(zhì)和制造工藝,成敗在于模切工序的處理和糊盒。模切階段對產(chǎn)品而言除了圖文設(shè)計(jì)、材料選擇和工藝組合外無疑有決定性的意義。

  1、在工藝規(guī)劃方面,瓦楞紙包裝盒壓痕的主線盡量與瓦楞紙的楞向垂直,卡紙盒壓痕的主線必須與紙張的紋向垂直;2、制作模切版時(shí),根據(jù)模切半成品的實(shí)際厚度,選用不同厚度的壓痕鋼線并做好各條壓痕線、刀線之間的處理和避讓。在模切版的制作階段,決定了最終的成型、立體觀感,對色等設(shè)計(jì)效果的體現(xiàn),設(shè)計(jì)語言和詮釋的再現(xiàn),它不僅確保包裝保護(hù)功能的發(fā)揮,甚至影響到被包裝產(chǎn)品的品牌形象;3、模切操作時(shí),要根據(jù)模切半成品的厚度和盒形選用相應(yīng)的底模線,在調(diào)整模切壓力時(shí),機(jī)器整體壓力要平,在壓痕主線上的壓力要略重于其他輔線上的壓力,模切的檢驗(yàn)時(shí)要做糊盒的成型試驗(yàn);4、糊盒時(shí),糊口位置要對齊、對正,不能有喇叭口、不能離線和超線,糊盒后固化壓力要適中。以上四個(gè)方面做好了,制造出包裝盒才會(huì)美觀!

  什么樣的紙盒能滿足自動(dòng)裝盒生產(chǎn)線的需求?

  盡管GMP認(rèn)證已經(jīng)告一段落,但制藥企業(yè)、化妝品行業(yè)對自動(dòng)裝盒機(jī)的需求有增無減。在自動(dòng)裝盒機(jī)的使用過程中,多少都出現(xiàn)了一些紙盒與裝盒機(jī)間不匹配的問題。解決這些問題,就要從裝盒機(jī)機(jī)械結(jié)構(gòu)和紙盒材料的配合入手。

  關(guān)鍵詞一:紙板重量合適

  紙盒由紙板制成,通常紙盒用200~450g/m2的紙板制造。但由于裝盒設(shè)備的限制,大多數(shù)企業(yè)只能選用300g/m2左右的材料制造紙盒。

  但在裝盒設(shè)備上產(chǎn)生的矛盾是,低克重紙板的強(qiáng)度和挺度降低,而撕裂度、伸縮性增加,設(shè)備高速開盒時(shí),紙盒變形較大。容易造成卡盒停機(jī),因此要了解裝盒設(shè)備的性能,選擇合適克重的紙板。

  關(guān)鍵詞二:紙材結(jié)構(gòu)合理

  對于一些產(chǎn)品重量重、尺寸大的包裝來說,如醫(yī)藥、化妝品的中日化用品的包裝,要求選用堅(jiān)固挺拔的紙盒。除改善紙盒設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)外,還不得不采用較高紙重的材料,如400g/m2這樣就對裝盒機(jī)的開盒機(jī)構(gòu)形成嚴(yán)峻的考驗(yàn)。開盒機(jī)構(gòu)的力度小是無法打開高克重材料的紙盒的。

  解決高克重紙盒的順利開盒,可以從紙材結(jié)構(gòu)上入手,如采用“三明治式的多層結(jié)構(gòu)的紙板,用化學(xué)漿作為紙板的表層和底層,而以機(jī)械漿為原料作中間層,從而改變了紙板的三維物理特性,這樣在同等克重的條件下,厚度高、硬度好,帶來了良好的模切效果和折痕效果。這種紙板制成的紙盒易折,更有利于機(jī)器開盒。


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