近期，外商獨(dú)資企業(yè)——美生日化（杭州）有限公司生產(chǎn)的“美生有氧洗洗衣顆?！辈捎昧思埡凶鳛楫a(chǎn)品的外包裝，在包裝大同小異的洗衣粉貨架上尤為顯眼。

從外觀上看，紙盒以紅、白、藍(lán)三色為主調(diào)，印刷色彩艷麗，且盒子的八個(gè)角都進(jìn)行了圓角模切。外用收縮膜進(jìn)行包裝可以起到良好的防潮作用。打開紙盒可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)部還有一層塑袋作為包裝，并且在內(nèi)部配備了勺子，方便使用。紙盒的蓋子和盒身連接，盒身邊緣配有兩個(gè)突出的“小耳朵”，可在盒蓋蓋上后恰好輕松地扣在盒蓋做了特定模切之處，在一定程度上防止意外開啟，良好的保證了在包裝開啟后，產(chǎn)品灑出等情況。巧妙、精致的包裝設(shè)計(jì)使這款包裝成為產(chǎn)品促銷的有力武器。

采用紙盒做包裝符合環(huán)保的概念，并可提高產(chǎn)品的檔次和貨架展示效果

美生日化（杭州）有限公司市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這款新產(chǎn)品運(yùn)用了先進(jìn)的工藝，與傳統(tǒng)的洗衣粉相比，這款產(chǎn)品相對(duì)比較環(huán)保：傳統(tǒng)的洗衣粉采用物理的方式除菌，是將“臟東西”拉下來(lái)，而此款產(chǎn)品采用化學(xué)的方式對(duì)污漬進(jìn)行分解，分解物相對(duì)比較環(huán)保。為了配合產(chǎn)品環(huán)保的特性，產(chǎn)品的包裝也應(yīng)該給人以環(huán)保的感覺(jué)，而紙張?jiān)谶@方面無(wú)疑最具有優(yōu)勢(shì)。

采用細(xì)瓦楞紙板材質(zhì)可以提高包裝挺括度和抗壓性能

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的外包裝并不是普通的“卡紙”，而是采用了細(xì)瓦楞紙板。市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品有兩種規(guī)格，分別為1025g和535g兩種，由于產(chǎn)品的質(zhì)量相對(duì)較重，若采用普通的卡紙紙盒作為外包裝，在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中容易引起紙盒變形，從而影響產(chǎn)品形象，采用細(xì)瓦楞紙板就可以避免這種情況發(fā)生。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

這款產(chǎn)品主要是面向高端消費(fèi)市場(chǎng)，因此和普通的洗衣粉相比售價(jià)很高。其中，535g裝產(chǎn)品的零售價(jià)達(dá)到了15元左右。如此之高的產(chǎn)品價(jià)位要想在市場(chǎng)上占有一席之地，除了要從產(chǎn)品品質(zhì)上確實(shí)贏得消費(fèi)者認(rèn)可外，還必須在營(yíng)銷上下功夫，而包裝就是一種重要的營(yíng)銷手段。美生日化公司對(duì)于包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)等各個(gè)細(xì)節(jié)方面都考慮周全，大大提高了這款產(chǎn)品的附加值，使得產(chǎn)品保持了良好的銷售業(yè)績(jī)。

紙盒作為洗衣粉包裝市場(chǎng)前景廣闊

相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前國(guó)內(nèi)只有三家日化企業(yè)生產(chǎn)這種紙盒裝洗衣粉。由于洗衣粉目前大多還作為一種低端的消費(fèi)品，因此在包裝方面，低附加值的包裝在一定時(shí)期內(nèi)還將占領(lǐng)一定的市場(chǎng)分額。但是，從2004年9月1日起，新的洗衣粉標(biāo)準(zhǔn)GB／T13171－2004開始實(shí)施，它廢除了原有洗衣粉標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的具體指標(biāo)、系數(shù)以及對(duì)原料使用的具體規(guī)定，而是從產(chǎn)品的性能等方面來(lái)判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣，對(duì)所使用的成分的要求降低，但對(duì)去污能力的檢測(cè)等方面都有所加強(qiáng)。相比舊標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)在洗衣粉配方指標(biāo)等部分的標(biāo)準(zhǔn)控制上有所放寬，能夠給予企業(yè)更大的研發(fā)空間，讓企業(yè)放開“手腳”，從而有利于提高整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。產(chǎn)品的檔次提高，自然也會(huì)需求更為新穎、高檔的包裝來(lái)配合。而這種復(fù)合環(huán)保又高檔的紙盒包裝必將在將來(lái)的洗衣粉包裝市場(chǎng)上成為一支靚麗的奇葩。