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提防特許加盟的“美麗陷阱”

http://mamafrist.com 2015年09月19日        

特許加盟時下正在成為一個越來越時髦的詞兒,放眼望去,遍布大街小巷的美容店、洗衣店、沖印店、頭飾店、服裝店、眼鏡店大都是招牌似曾相識的加盟店。打開電腦,“8萬元回本”“讓你自己做老板”的“誠邀加盟”廣告更是鋪天蓋地。但是,近年來頻頻發(fā)生的特許加盟糾紛讓人不得不三思而行。


特許加盟是指特許者將自己所擁有的商標(包括服務商標)、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用,被特許者按合同規(guī)定,在特許者統(tǒng)一的業(yè)務模式下從事經(jīng)營活動,并向特許者交付相應的費用。特許加盟作為一種重要的營銷方式和連鎖經(jīng)營的主要形式之一,目前正在成為國內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)低成本高速度擴張的重要手段。但是,在特許加盟的招商活動中,有不少企業(yè)利用虛假廣告宣傳(如高收益、高回報)招募加盟者,騙取加盟者的加盟金;有的甚至借特許加盟的名義從事國家明令禁止的傳銷活動;一些咨詢機構也有意過度炒作特許加盟,從中謀取利益。

記者在采訪中了解到,這些盲目發(fā)展加盟商、被稱為“加盟陷阱”的企業(yè)大都是小企業(yè),他們大多實力并不雄厚,經(jīng)營狀況不佳,發(fā)展加盟商的目的只是為了利用加盟商的資金迅速拓展市場。


據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計,截至2002年底,全國已有3000多個特許經(jīng)營項目和2萬多個經(jīng)營點。從總體上看,特許總部通常規(guī)模較小,實力不強。許多特許企業(yè)的企業(yè)文化、管理團隊、資金實力、管理基礎都還比較薄弱,一些特許經(jīng)營者盲目擴張,導致連鎖店的數(shù)量到了一定規(guī)模就失去了控制力,給總部造成較嚴重的損失。有的企業(yè)第一年參加每年5月舉行的“特許經(jīng)營展”,第二年經(jīng)營狀況就出了問題。有專家分析指出,控制不力與加盟者的整體素質(zhì)、社會信譽化發(fā)展水平以及法律環(huán)境有關,更多地則源于企業(yè)自身的管理能力不足。


目前全國各地特許加盟的招商活動依然如火如荼,中小投資者究竟該如何保障自己的權益?根據(jù)我國原貿(mào)易部1997年出臺的《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》,開展特許經(jīng)營招商的公司必須具有注冊商標,商號,產(chǎn)品,專利品和獨特的可傳授的經(jīng)營管理技術和訣竅,并有一年以上的良好經(jīng)營業(yè)績。專家提醒創(chuàng)業(yè)者:不要被誘人的加盟條件所迷惑,應該多了解加盟企業(yè)的實力及相關使用產(chǎn)品的品質(zhì)、人員素質(zhì)狀況、投資回報周期等相關情況再作決定。



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