2004年，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)全年銷(xiāo)售量達(dá)到263.2萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入54.7億元，與2003年相比分別增長(zhǎng)94.4%和86.8%，整體上依然保持了高速增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)。保持高速增長(zhǎng)的重要原因是數(shù)碼相機(jī)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下價(jià)格出現(xiàn)了大幅的跳水，這實(shí)際上也是數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)低于銷(xiāo)售量增長(zhǎng)的主要原因。

未來(lái)五年中國(guó)市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)32.8%

目前在中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌的主要制造商是聯(lián)想、方正、清華紫光、華旗資訊、DEC、海鷗、彩晶、天瀚科技等，主要的外國(guó)品牌是索尼、康佳、奧林巴斯、富士、柯達(dá)、尼康、松下、卡西歐、理光、三星等。

從2004年整體市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)主要被外國(guó)品牌壟斷，他們占據(jù)了超過(guò)90%的市場(chǎng)，其中日系廠(chǎng)商就占據(jù)了我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)75%的市場(chǎng)份額，而本土品牌份額不斷縮小，大部分品牌已經(jīng)退出這個(gè)市場(chǎng)。

2004年我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由市場(chǎng)培育階段步入市場(chǎng)成熟階段，數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)也趨于理性，主要的消費(fèi)群體為家庭，購(gòu)買(mǎi)價(jià)位主要集中在2000元到4000元之間，數(shù)碼相機(jī)的應(yīng)用性成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主題。

2004年數(shù)碼相機(jī)主流產(chǎn)品的性能進(jìn)一步提升，價(jià)格進(jìn)一步下降。400萬(wàn)-500萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，它們占據(jù)了43%的市場(chǎng)份額。400萬(wàn)像素以下產(chǎn)品的市場(chǎng)份額大幅下降。2004年下半年以后，500萬(wàn)像素產(chǎn)品開(kāi)始沖擊市場(chǎng)，顯示新的主流產(chǎn)品正在誕生。

未來(lái)幾年，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，但增速將放緩，預(yù)計(jì)未來(lái)5年它將以32.8%的年均復(fù)合率增長(zhǎng)。主要的原因有以下幾點(diǎn)：

1.數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格繼續(xù)下降，這符合中國(guó)消費(fèi)者成本敏感型消費(fèi)的需求。越來(lái)越多的人會(huì)成為數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者。截至2005年4月，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)400萬(wàn)像素相機(jī)的價(jià)格已經(jīng)降到2000元左右，500萬(wàn)像素產(chǎn)品已經(jīng)降到2800元左右，而近日的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)有48.1%的消費(fèi)者可接受的數(shù)碼相機(jī)價(jià)位為2000元以下，有44.5%的消費(fèi)者可接受的價(jià)位在4000元以下。由此可以判斷，2005年400萬(wàn)-500萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)將保持熱銷(xiāo)。2005年第一季度中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到82.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.7%，這說(shuō)明中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)依然在保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)。

2.我國(guó)的數(shù)碼相機(jī)擁有率非常低。目前中國(guó)數(shù)碼相機(jī)的擁有比例是6.3%，意向采購(gòu)率3.4%。而2005年西歐、美國(guó)和日本市場(chǎng)的普及率分別為35%、44%和58%。目前中國(guó)城鎮(zhèn)居民中，平均年收入在3萬(wàn)元以上的已經(jīng)占到60%，中國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到9422元。今后幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)作為數(shù)碼相機(jī)重要消費(fèi)群體的城鎮(zhèn)居民的可支配收入將進(jìn)一步提高，由此會(huì)拉動(dòng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

3.數(shù)碼沖印的環(huán)境已經(jīng)形成。隨著柯達(dá)等公司全面進(jìn)入數(shù)碼影像市場(chǎng)，目前中國(guó)大多數(shù)城市都有數(shù)碼相機(jī)的沖印店，而且沖印價(jià)格相比普通膠卷也很有競(jìng)爭(zhēng)力，數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者更可以快捷地獲得數(shù)碼相片，由此也將拉動(dòng)數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)。

4.中國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及尤其寬帶的普及也將方便數(shù)碼影像的傳播，由此推動(dòng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)張。此外，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行也必將拉動(dòng)數(shù)碼相機(jī)的增長(zhǎng)。

隨著照相手機(jī)的數(shù)碼影像像素進(jìn)一步提升，將蠶食一部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)份額。不過(guò)，由于照相手機(jī)的像素一般在200萬(wàn)以下，所以只會(huì)對(duì)數(shù)碼相機(jī)低端市場(chǎng)造成一定影響。

本土品牌難有大作為

從2004年數(shù)碼相機(jī)的銷(xiāo)售來(lái)看，由于數(shù)碼相機(jī)廠(chǎng)商的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)利潤(rùn)急劇下降，而這將進(jìn)一步導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪的洗牌。在索尼、三洋等宣布提高數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量的同時(shí)，京瓷、東芝退出數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，韓國(guó)的LG電子表示放棄大規(guī)模進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，也顯示該市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)分化。

由于中國(guó)在數(shù)碼相機(jī)方面具有低成本優(yōu)勢(shì)，所以外國(guó)數(shù)碼相機(jī)巨頭紛紛在中國(guó)設(shè)廠(chǎng)制造數(shù)碼相機(jī)。就日系數(shù)碼廠(chǎng)商而言，目前已有富士、索尼、尼康、奧林巴斯、佳能、理光、卡西歐等在中國(guó)設(shè)廠(chǎng)生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)，美國(guó)的柯達(dá)、HP也在中國(guó)設(shè)廠(chǎng)生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)。中國(guó)目前有近30家數(shù)碼相機(jī)制造商，2004年共生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)2596萬(wàn)臺(tái)，2004年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量增加了37.7%，達(dá)到了5980萬(wàn)臺(tái)，這樣中國(guó)制造的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)占到全球數(shù)碼相機(jī)總產(chǎn)量的45%左右。未來(lái)幾年，中國(guó)成為全球數(shù)碼相機(jī)的主要制造基地的格局不會(huì)改變。

2005年1月到7月，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)總產(chǎn)量達(dá)到2409萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.8%，該增長(zhǎng)幅度高于2004年同期增長(zhǎng)幅度。未來(lái)幾年，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)的制造總量依然會(huì)保持高速增長(zhǎng)，主要的原因是：

1.全球數(shù)碼相機(jī)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，由于中國(guó)已成為全球數(shù)碼相機(jī)的主要制造基地，因此產(chǎn)量將提升。日本相機(jī)影像設(shè)備工業(yè)會(huì)(CIPA)在今年年初公布的報(bào)告中預(yù)計(jì)2005年全球數(shù)碼相機(jī)的供貨量將達(dá)到7220萬(wàn)臺(tái)，比2004年增長(zhǎng)20.8%。這主要是由于歐美市場(chǎng)在未來(lái)幾年將普及數(shù)碼相機(jī)，而亞洲市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)也將走熱。

中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)以出口為導(dǎo)向，2004年共生產(chǎn)了2596萬(wàn)臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，其中出口2313萬(wàn)臺(tái)，相比2003年增長(zhǎng)25.6%，出口額為28.66億美元，同比增長(zhǎng)30.1%。與進(jìn)口數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品相比，出口產(chǎn)品多以中低檔為主。2005年截至7月，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)累計(jì)出口已達(dá)1891萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.4%。中國(guó)數(shù)碼相機(jī)的增速?zèng)]有降低，預(yù)計(jì)全年出口將在3000萬(wàn)臺(tái)左右。

2.由于外國(guó)品牌已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)，而未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)將保持高于全球的速度增長(zhǎng)，因此，外國(guó)品牌將提高在華的數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)量，由此帶動(dòng)生產(chǎn)總量的增長(zhǎng)。今年以來(lái)，索尼、卡西歐、柯尼卡、柯達(dá)等公司都表示要提高數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)量。

3.根據(jù)中國(guó)加入WTO的承諾，從2005年1月1日起，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)及零部件實(shí)行零關(guān)稅，而實(shí)行零關(guān)稅意味著國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)完全開(kāi)放。這也意味著中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得最大利潤(rùn)，已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的外國(guó)品牌將利用自己的技術(shù)和在華的成本優(yōu)勢(shì)來(lái)打壓其他品牌。而價(jià)格戰(zhàn)將是進(jìn)行打壓的最有效手段，但價(jià)格戰(zhàn)的前提是要通過(guò)提高產(chǎn)量降低成本。因此，可以預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)數(shù)碼相機(jī)品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提高，而占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)的仍將是外國(guó)品牌。

設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)本土品牌

自主研發(fā)能力欠缺和核心部件缺乏是本土品牌的暗傷，這直接導(dǎo)致了本土品牌的產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?？偨Y(jié)起來(lái)，本土品牌面臨的挑戰(zhàn)有以下幾點(diǎn)：

軟件開(kāi)發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)不足

在數(shù)碼相機(jī)的開(kāi)發(fā)方面，要獲得高清晰圖像就需要具備良好的算法設(shè)計(jì)和關(guān)鍵參數(shù)。如在圖像品質(zhì)、白平衡方面就需要不斷地做圖像算法優(yōu)化積累。這方面，外國(guó)品牌如柯達(dá)、佳能等有多年的圖像研究方面的積累，而本土廠(chǎng)商在這方面的研究偏少。軟件方面的另一個(gè)挑戰(zhàn)是有關(guān)CCD和LCD軟件的編寫(xiě)。

產(chǎn)品外觀(guān)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足

由于我國(guó)在人機(jī)工程學(xué)方面的研究要落后外國(guó)幾十年，在數(shù)碼相機(jī)日益?zhèn)€性化和時(shí)尚化的今天，如何掌握消費(fèi)者的審美需求，如何設(shè)計(jì)出時(shí)尚的外觀(guān)都是本土工程師面臨的挑戰(zhàn)。另外，數(shù)碼相機(jī)是高度精密的光機(jī)電一體化產(chǎn)品，對(duì)結(jié)構(gòu)模具設(shè)計(jì)的精度要求很高。由于本土工程師以前接觸的設(shè)計(jì)對(duì)此方面要求不多，所以這方面的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)也嚴(yán)重匱乏。

關(guān)鍵元器件匱乏

由于我國(guó)在鏡頭、CCD/CMOS圖像傳感器、DSP、LCD、存儲(chǔ)介質(zhì)等方面缺乏核心技術(shù)和資源，所以工程師在開(kāi)發(fā)方面難有更多的研究和測(cè)試。僅就鏡頭而言，有的鏡頭具有銳利的分辨率，具有非常好的細(xì)節(jié)表現(xiàn)能力；有的鏡頭具有豐富的色彩表現(xiàn)力，對(duì)綠色敏感或?qū)t色敏感。這些都是需要長(zhǎng)期的研究和一手的資料，否則就很難將鏡頭的優(yōu)勢(shì)和后端的處理結(jié)合起來(lái)。

硬件開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足

這部分挑戰(zhàn)具體的體現(xiàn)在PCB電路板布局、DSP開(kāi)發(fā)、電源管理解決方案的確定等方面。由于數(shù)碼相機(jī)的追求輕薄化，所以在PCB板布局方面難度比較大，其PCB設(shè)計(jì)中尤其看重地線(xiàn)設(shè)計(jì)、元件布局和熱設(shè)計(jì)。另外，由于數(shù)碼相機(jī)處理器時(shí)鐘頻率不斷提高，也要考慮由此帶來(lái)的電路布線(xiàn)和器件間的電感影響問(wèn)題，要考慮整體電路的EMC問(wèn)題。在電源管理方面，要考慮的問(wèn)題是如何選擇好的解決方案來(lái)延長(zhǎng)數(shù)碼相機(jī)的工作時(shí)間以及如何將電源部分小型化。

中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)欣欣向榮，但本土品牌的缺失不能不說(shuō)是一種遺憾。數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)涉及信號(hào)采集與處理、機(jī)械設(shè)計(jì)、光學(xué)設(shè)計(jì)、存儲(chǔ)、人機(jī)工程學(xué)和嵌入式軟件開(kāi)發(fā)等復(fù)雜設(shè)計(jì)，本土品牌只有逐步提高自己的核心研發(fā)能力，才能在未來(lái)演繹屬于自己的精彩。