在中國(guó)加入WTO以后，全球品牌經(jīng)營(yíng)成為了企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略。品牌開發(fā)、品牌教育和品牌創(chuàng)新等問(wèn)題也日益受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視，中國(guó)企業(yè)在不斷摸索、在創(chuàng)新中求發(fā)展。隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，化妝品、洗滌用品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各商家為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，更是費(fèi)盡心思，在化妝品、洗滌用品的包裝上下足功夫，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料以提升其身價(jià)。從而促進(jìn)了包裝行業(yè)的快速發(fā)展。隨著包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展，塑料瓶廣泛應(yīng)用于化妝品、洗滌用品的包裝，如聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等價(jià)格低廉、來(lái)源豐富且成型性能好的塑料材料，可以制造成各種結(jié)構(gòu)和造型的塑料瓶，并且能夠進(jìn)行各種裝飾和裝橫設(shè)計(jì)，更好的發(fā)揮包裝的銷售功能。因此，現(xiàn)代化妝品、洗滌用品的包裝形式多樣、種類繁多、裝演精美。近幾年，由于塑料瓶在設(shè)計(jì)、裝璜、材料選擇、成型工藝及技術(shù)的迅速提高，使它在化妝品、洗滌用品包裝上的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，在包裝材料中的作用和地位越來(lái)越突出。

一、 塑料瓶在日化行業(yè)中的廣泛應(yīng)用

1注重包裝營(yíng)銷設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力

消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購(gòu)物的心理也不同。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和消費(fèi)群的差異而確定不同包裝設(shè)計(jì)策略。一是系列包裝，洗滌劑特別是洗發(fā)水，常由具不同功能的品種組成系列產(chǎn)品，其圖案完全一致，只以不同色彩標(biāo)示相異功能。例如，飄柔的“首烏黑發(fā)”瓶身黑色，給人烏黑發(fā)亮的秀發(fā)之意象?鴉“滋潤(rùn)去屑”則是翠綠色，給人以清新的視覺(jué)效果。二是組合裝，即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝袋中同時(shí)銷售，洗發(fā)水和洗手液或沫浴露與洗面奶裝一個(gè)透明的小手提袋內(nèi)，價(jià)格比單件產(chǎn)品出售稍稍便宜。設(shè)立模擬貨架，檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的美觀程度是寶潔公司常用的寶典，非常值得國(guó)內(nèi)企業(yè)的借鑒

2．塑料瓶規(guī)格的多樣性，以滿足不同的消費(fèi)層次

由于化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入越來(lái)越大。對(duì)于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣性，以方便消費(fèi)者的選擇?鴉對(duì)于高檔產(chǎn)品，采取小容量容器進(jìn)行包裝，以滿足低收入者的需求。相對(duì)來(lái)說(shuō)，洗發(fā)水和沐浴露的用量較多，500－750ml的家庭裝也就很常見。

3．塑料用材的多樣性，以滿足不同的產(chǎn)品包裝需求

普通的化妝品、洗滌用品包裝容器，絕大部分取材于高密度聚乙烯HDPE。為滿足不同產(chǎn)品的包裝要求，塑料瓶選用的材料也日益豐富起來(lái)。

由于透明容器能讓消費(fèi)者清楚的看到內(nèi)容物，因此消費(fèi)者對(duì)透明容器的要求越來(lái)越廣，而透明聚丙烯CPP正是滿足這一要求的主要材料，PP透明包裝瓶的開發(fā)是近幾年國(guó)內(nèi)外塑料包裝的一個(gè)熱點(diǎn)。與其他透明塑料樹脂相比，CPP是一介質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新品。高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光澤度，欣賞性強(qiáng)，頗受歡迎。如伊卡璐的草本系列用的就是此類容器，透過(guò)全透明的瓶壁和洗發(fā)乳，可看到后壁粘貼著的綠油油草叢圖象，讓人賞心悅目。

透明的PET塑料瓶同樣已成為如今日化和化妝品廠家爭(zhēng)相使用的包裝容器。如納愛斯、藍(lán)月亮、開米以及屈臣民等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護(hù)膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。PET瓶有如下的特點(diǎn)1容量范圍廣，經(jīng)過(guò)拉伸吹塑成型工藝生產(chǎn)的高強(qiáng)度、高透明的塑瓶，常用的容量范圍可以從幾十毫升到2升瓶； 2透明度與光澤度好，有著很好的可塑性、耐沖擊性及尺寸穩(wěn)定性，化學(xué)性能穩(wěn)定，阻氣性好； 3PET瓶觸感柔軟。

4．模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)的應(yīng)用提高了化妝品、洗滌用品包裝的檔次

模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)在國(guó)外的應(yīng)用己經(jīng)有相當(dāng)?shù)臅r(shí)間了，其模內(nèi)標(biāo)簽的制作和模內(nèi)貼標(biāo)機(jī)的生產(chǎn)應(yīng)用己非常成熟，模內(nèi)標(biāo)簽是一種有別于傳統(tǒng)標(biāo)簽包裝的全新標(biāo)簽包裝形式傳統(tǒng)標(biāo)簽包裝形式主要有熱收縮標(biāo)簽包裝、不干膠標(biāo)簽包裝及直接絲網(wǎng)印刷標(biāo)簽包裝?雪，他的出現(xiàn)給標(biāo)簽包裝帶來(lái)非常重大的革命。與傳統(tǒng)標(biāo)簽包裝形式相比，模內(nèi)貼標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，1、起到防偽作用，2、提高產(chǎn)品檔次，標(biāo)簽顏色更鮮艷，手感光滑，3、簡(jiǎn)化生產(chǎn)工藝過(guò)程，大大提高了生產(chǎn)效率，4、模內(nèi)貼標(biāo)產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)，損耗低，不會(huì)翹標(biāo)、破損，兼具有防水、防油、耐酸堿、耐摩 擦，扔、標(biāo)簽與制品可同時(shí)回收，簡(jiǎn)化了再生過(guò)程，兼顧了環(huán)境保護(hù)。目前，國(guó)內(nèi)有越來(lái)越多化妝品、洗滌用品生產(chǎn)廠家選用模內(nèi)貼標(biāo)塑料瓶來(lái)包裝自己的產(chǎn)品，如武漢絲寶公司、美玉、廣州藍(lán)月亮等企業(yè)是最早使用模內(nèi)貼標(biāo)的日化企業(yè)之一，目前絲寶公司全部使用模內(nèi)貼標(biāo)塑料容器。模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越廣，越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞。

5．部分化妝品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費(fèi)者使用。

化妝品的包裝越來(lái)越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和附件設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在各種環(huán)境下，易于握拿、易于取用。比如，發(fā)用摩絲、香水等化妝品，常采用噴霧包裝的形式，以方便定量取用。

6．綠色包裝材料的開發(fā)和應(yīng)用。

隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和國(guó)家相關(guān)環(huán)保政策的出臺(tái)，生產(chǎn)具有降解功能的綠色環(huán)保塑料容器將成為一種發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)研究，將生物降解技術(shù)和擠出吹塑成型技術(shù)結(jié)合起來(lái)，開發(fā)出了可生物降解塑料容器，該產(chǎn)品各項(xiàng)技術(shù)性能指標(biāo)符合塑料容器制品的要求外，凸現(xiàn)出普通塑料容器所沒(méi)有的可生物降解功能，符合國(guó)家發(fā)展綠色環(huán)保包裝材料的產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)品經(jīng)市場(chǎng)使用，反映良好，目前正在化妝品、洗滌類等產(chǎn)品的包裝瓶上推廠使用。

7．納米材料改性塑料容器。

在生產(chǎn)塑料容器的原料中，添加一定比例的納米材料，可改善塑料容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化學(xué)品的侵蝕性以及抗紫外線等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強(qiáng)，同時(shí)可降低一定的成本，產(chǎn)品很具有競(jìng)爭(zhēng)性。

目前產(chǎn)品在洗滌類包裝容器上進(jìn)行推廣使用，效果明顯。

8．開發(fā)包裝用抗菌塑瓶。

化妝品、洗滌用品等產(chǎn)品的使用周期一般較長(zhǎng)，在反復(fù)使用過(guò)程中，容器表面往往會(huì)產(chǎn)生細(xì)菌孳生，影響使用者的身體健康。開發(fā)抗菌塑料瓶的目的就是要抑制容器表面細(xì)菌的產(chǎn)生。經(jīng)過(guò)研制，我們將無(wú)機(jī)金屬抗菌劑均勻分散在吹瓶原料中，經(jīng)過(guò)改進(jìn)吹塑工藝，生產(chǎn)出的抗菌塑料容器，具有抗菌時(shí)效長(zhǎng)、抗菌效果和抗菌光譜性好的特點(diǎn)。該產(chǎn)品經(jīng)檢測(cè)，抗菌率在99％以上，產(chǎn)品很受市場(chǎng)歡迎，可廣泛應(yīng)用于化妝品、洗滌用品及藥品等產(chǎn)品的包裝。

二、 塑料瓶的發(fā)展趨勢(shì)

化妝品、洗滌用品的包裝需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來(lái)包裝發(fā)展的方向。

1．多層共擠吹塑技術(shù)

包裝界一直致力于開發(fā)一種既能有效保護(hù)內(nèi)容物質(zhì)量的功能，又能滿足豪華新穎的外觀需要的包裝產(chǎn)品。利用多層共擠吹塑技術(shù)，生產(chǎn)出的塑料容器能滿足以上兩個(gè)要求，她使不同性能、種類的塑料共擠在一起，一次成型出來(lái)，產(chǎn)品綜合了各組成材料的優(yōu)點(diǎn)，滿足高檔化妝品、洗滌用品對(duì)于阻隔性的要求。一方面，完全隔絕光、空氣，避免化妝品氧化，另一方面通過(guò)揉合不同種類塑料，在外觀上獲得奇妙的視覺(jué)效果和獨(dú)特的手感。

2．綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計(jì)

許多日化企業(yè)已開始注重環(huán)保問(wèn)題，在包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用。發(fā)展綠色包裝，要考慮：1）重視包裝材料的開發(fā)與替代，開發(fā)環(huán)保材料替代傳統(tǒng)材料；2）重視包裝廢棄物的回收和再利用；3）積極適應(yīng)全球綠色消費(fèi)時(shí)尚，并推動(dòng)商品包裝朝“綠色包裝”發(fā)展。

3．塑料瓶依舊占有重要地位

塑料容器的優(yōu)勢(shì)一直是重量輕、堅(jiān)固和容易生產(chǎn)。隨著塑料技術(shù)的發(fā)展，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。PETG很容易被著色，而且經(jīng)過(guò)抗UV處理，透明度依舊不變，有逐步取代玻璃瓶的可能。開發(fā)各種功能性的塑料容器，如抗紫外線HDPE塑料瓶等，用于化妝品、洗滌用品的包裝，也是很有發(fā)展前景的。注重新材料、新技術(shù)的使用和開發(fā)，滿足不同檔次產(chǎn)品的包裝和消費(fèi)者的需求。

4．產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)要緊跟產(chǎn)品需求并有超前意識(shí)

注重市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)塑料瓶包裝的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求。生產(chǎn)者必須注意到消費(fèi)調(diào)查能夠有效體現(xiàn)將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，能夠提出更好的包裝設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)，更好的迎合消費(fèi)者的喜好，推出的產(chǎn)品才有針對(duì)性，產(chǎn)品才有好的銷售和競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

三、結(jié)論

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品包裝的要求也日益提高?；瘖y品、洗滌用品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品包裝的重要性也顯得越來(lái)越突出，對(duì)于產(chǎn)品的銷售有時(shí)起著很關(guān)鍵的作用。當(dāng)前對(duì)化妝品、洗滌用品的塑料包裝容器的開發(fā)重點(diǎn)是研制和選用新材料、新的加工技術(shù)、追求新的造型和人性化設(shè)計(jì)，從而突出商品的新穎與高雅，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。