DLP中國(guó)3年遇冷TI指責(zé)標(biāo)清壓高清
德州儀器(TI)在高清領(lǐng)域掌握的核心技術(shù)DLP(一種全數(shù)字化顯示技術(shù)),近年來(lái)在全球成績(jī)顯赫——除去以百分百占領(lǐng)全球的數(shù)字影院外,根據(jù)NPD Group在2005年11月公布的調(diào)查數(shù)據(jù),DLP的投影儀已占全球市場(chǎng)的52%,而DLP的光顯技術(shù)已成為全球電視生產(chǎn)商采用最多的微顯技術(shù)。
然而,自其2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),至今仍被銷售廠家冷落,理由是“DLP電視概念不被消費(fèi)者知曉、需頻繁更換價(jià)格昂貴的燈泡”等。
2006年1月,在一年一度的拉斯加維斯消費(fèi)電子產(chǎn)品展 (CES)上,德州儀器首次宣布即將推出新的“DLP HDTV”方案,以支持LED光源。這意味著,德州儀器有望化解燈泡的難題。
2月21日在上海舉行的“2006中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)”上,德州儀器DLP部門(mén)獲得了由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)(CVIA)頒發(fā)的“2005中國(guó)高清數(shù)字市場(chǎng)年度成功企業(yè)”獎(jiǎng)。
2月20日中午,就DLP的中國(guó)推廣問(wèn)題,德州儀器的DLP亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克(Eric Braddom)接受了本報(bào)記者的專訪。
“高清”還是“標(biāo)清”?
《21世紀(jì)》:DLP電視在美國(guó)和歐洲發(fā)展很好,亞洲稍慢,而中國(guó)的情況會(huì)更差一些,你認(rèn)為阻礙DLP在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素是哪些?
白瑞克:DLP的優(yōu)勢(shì)在大電視,美國(guó)和歐洲人喜歡看大電視,而亞洲人的習(xí)慣不同。至于中國(guó)市場(chǎng),除了因?yàn)镈LP是一個(gè)新東西外,還有一個(gè)重要原因是中國(guó)的高清標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)。因?yàn)閷?duì)高清的標(biāo)準(zhǔn)不清晰,DLP的優(yōu)勢(shì)也無(wú)法發(fā)揮,因?yàn)橄M(fèi)者無(wú)法鑒別已貼上“高清”標(biāo)志的產(chǎn)品是否真高清,而事實(shí)上,它們大部分都只是“標(biāo)清”。
為此,我們一直在與信息產(chǎn)業(yè)部保持溝通。在討論標(biāo)準(zhǔn)這一塊,我們希望這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能夠兼容現(xiàn)有的技術(shù);同時(shí),我們也希望它能與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接近。
《21世紀(jì)》:我了解到,目前DLP電視還受到了一些廠家的冷遇,比如,各大廠家都在力推液晶(LCD)和等離子電視(PDP)。
白瑞克:的確,盡管我們?cè)诩夹g(shù)上有優(yōu)勢(shì),比如畫(huà)面影像好,而且十分穩(wěn)定,在快速運(yùn)動(dòng)的情況下,速度是LCD的1000倍等,但我們必須要加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)DLP的認(rèn)識(shí)。
我的觀察是,當(dāng)我們和消費(fèi)者解釋DLP的技術(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí),他們就買(mǎi)了,這是一個(gè)比較好的策略。所以,我們現(xiàn)在有專門(mén)負(fù)責(zé)零售的人員,也會(huì)有人到各個(gè)銷售點(diǎn)做DLP電視的講解。
《21世紀(jì)》:事實(shí)上,DLP在技術(shù)上也存在一些缺陷,導(dǎo)致市場(chǎng)推廣上的難題,比如消費(fèi)者在每次使用DLP電視機(jī)達(dá)到8000小時(shí)后,必須更換一個(gè)價(jià)格在3000元左右的燈泡。這對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),恐怕不是一件容易的事。
白瑞克:燈泡的問(wèn)題在于,中國(guó)消費(fèi)者的想法與美國(guó)消費(fèi)者不一樣。美國(guó)人認(rèn)為,與LCD的壽命到達(dá)臨界點(diǎn)只能花大錢(qián)重新買(mǎi)一個(gè)新電視機(jī)相比,更換DLP的一個(gè)燈泡而能長(zhǎng)期看更為合算。但是我們也發(fā)現(xiàn),要中國(guó)人習(xí)慣這個(gè)消費(fèi)模式,確實(shí)非常困難。
我想,除了解釋和說(shuō)明以外,我們必須采取另一種方式,就是降低燈泡價(jià)格。隨著DLP電視機(jī)的銷售,燈泡的價(jià)格已經(jīng)由最初的3000-5000元下降到1500-2000元左右,我想,以后這個(gè)價(jià)格可能是幾百元。
實(shí)際上,目前在美國(guó)的沃爾碼超市,已經(jīng)可以買(mǎi)到價(jià)格實(shí)惠的DLP電視和燈泡,在中國(guó)只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
《21世紀(jì)》:德州儀器在今年CES上展示的新產(chǎn)品,是不是可以基本解決燈泡的問(wèn)題?它的價(jià)格是如何定位的?
白瑞克:是的,他能完全解決燈泡問(wèn)題。我們預(yù)計(jì)今年下半年投入量產(chǎn),也就是說(shuō),在今年的市場(chǎng)上就可以看到。至于價(jià)格,因?yàn)檫€沒(méi)有大規(guī)模量產(chǎn),所以會(huì)比較貴,但以后一定會(huì)降下來(lái)。
“日系聯(lián)盟”的威脅
《21世紀(jì)》:你們?cè)诮衲瓿跣寂c中國(guó)高清電視內(nèi)容供應(yīng)商上海文廣互動(dòng)電視有限公司合作,現(xiàn)在是否已經(jīng)確定最新的合作內(nèi)容?
白瑞克:還只是一個(gè)備忘錄,當(dāng)時(shí)我們只是提出了一些大概的綱要,但是具體內(nèi)容還沒(méi)有出來(lái),我們現(xiàn)在還不能公布。另外,我們?cè)陂L(zhǎng)虹和TCL都設(shè)立了實(shí)驗(yàn)室,目的是實(shí)現(xiàn)本地化協(xié)作。
《21世紀(jì)》:索尼、愛(ài)普生、富士通、日立、松下和三洋電機(jī)已組成“日系聯(lián)盟”,同時(shí),它們和國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳聯(lián)合一起開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng),而DLP聯(lián)手了夏新、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、上廣電以及TCL。這兩大陣營(yíng),已展開(kāi)全球和國(guó)內(nèi)格局的競(jìng)爭(zhēng),你如何看待這個(gè)情況?
白瑞克:從數(shù)字影院來(lái)看,他們顯然不是對(duì)手。目前,我們與中國(guó)本土最大的投影機(jī)生產(chǎn)商——聯(lián)想和神州數(shù)碼等有合作。而從電視這塊來(lái)看,我們必須了解一個(gè)情況,即在日系聯(lián)盟中,比如愛(ài)普生,它在做技術(shù)的同時(shí)也做產(chǎn)品,也就是說(shuō),愛(ài)普生與他的客戶存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
而我們只做技術(shù),這意味著,我們與所有的客戶都是合作關(guān)系。德州儀器不主張進(jìn)行客戶聯(lián)盟,因?yàn)樗械膹S商都是我們的潛在客戶。
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