◆每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自上海

    當(dāng)19日上海市市長(zhǎng)韓正表示，上海和迪士尼方面已達(dá)成基本共識(shí)時(shí)，正處于水火之中的中國(guó)玩具行業(yè)如沐春風(fēng)，各地玩具企業(yè)都在積極準(zhǔn)備，希望在年后開始與迪士尼的合作上有進(jìn)一步的發(fā)展。

    昨日，義烏市行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)樓其進(jìn)就興奮地向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“迪士尼是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，無(wú)論是誰(shuí)都想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。”現(xiàn)在義烏正在準(zhǔn)備這方面的談判，不過(guò)他坦言，玩具授權(quán)費(fèi)將是雙方談判之中一個(gè)很大的檻。

迪士尼帶來(lái)振興的機(jī)會(huì)

    2008年，美國(guó)的金融危機(jī)波及全球，對(duì)我國(guó)外向型企業(yè)的影響也在持續(xù)加深，位于廣東東莞樟木頭鎮(zhèn)的全球最大的玩具代工生產(chǎn)廠商之一的合俊就在金融危機(jī)中轟然倒下，越來(lái)越多的人認(rèn)為2009年我國(guó)經(jīng)濟(jì)所受影響可能會(huì)加重。

    而在中央的宏觀調(diào)控之下，中國(guó)政府在2008年11月公布了兩年投資總額達(dá)4萬(wàn)億元人民幣的經(jīng)濟(jì)刺激方案。這有助于保持中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，此舉一出自然而然得到了各地強(qiáng)烈的支持。全國(guó)各地政府紛紛以重大建設(shè)項(xiàng)目為抓手，以投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

    這時(shí)，十幾年來(lái)因?yàn)榉N種原因都沒(méi)有落成的上海迪士尼樂(lè)園，在今天終于有了眉目。眾多國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)也紛紛盯緊迪士尼帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但是中國(guó)幾個(gè)大的玩具生產(chǎn)企業(yè)都集中在江蘇、浙江、廣東等地。

    迪士尼落戶上海恰好扮演了雪中送炭的角色，樓其進(jìn)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露：“和迪士尼之間的合作將有利于雙方的健康發(fā)展。”

    揚(yáng)州市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、揚(yáng)州利達(dá)機(jī)動(dòng)玩具公司董事長(zhǎng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)：現(xiàn)在揚(yáng)州的玩具企業(yè)也正在關(guān)注迪士尼項(xiàng)目，并認(rèn)為這對(duì)揚(yáng)州的玩具行業(yè)是個(gè)好機(jī)會(huì)。

授權(quán)問(wèn)題困難重重

    不過(guò)迪士尼玩具在挑選女婿的時(shí)候絕對(duì)不會(huì)馬馬虎虎。實(shí)際上在迪士尼落戶上海之前，義烏、揚(yáng)州、東莞等地就有一些企業(yè)給香港等地的迪士尼做代工玩具，這些企業(yè)在和迪士尼合作的過(guò)程中打下了一定的基礎(chǔ)，具有一定的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，這是將來(lái)爭(zhēng)奪制作授權(quán)的優(yōu)勢(shì)條件。但如果真是和迪士尼方面開始合作，企業(yè)在各方面的水平都要進(jìn)一步提高。

    樓其進(jìn)說(shuō)，現(xiàn)在迪士尼在上海落戶對(duì)義烏就是一個(gè)很好條件，玩具的價(jià)錢會(huì)更便宜而且運(yùn)輸費(fèi)用也相對(duì)較少。而有著“中國(guó)長(zhǎng)毛絨玩具之鄉(xiāng)”之稱的揚(yáng)州也具有價(jià)格和區(qū)域上的優(yōu)勢(shì)。雖然廣東地理位置相對(duì)較遠(yuǎn)，但是廣東當(dāng)?shù)氐耐婢咧谱魉絽s是毋庸置疑的。

    在經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)實(shí)力等成為眾多企業(yè)握在手中的砝碼之后，橫在迪士尼和各地企業(yè)談判之間最大的障礙就剩下授權(quán)的費(fèi)用問(wèn)題了。樓其進(jìn)介紹，迪士尼的授權(quán)費(fèi)用是相當(dāng)高的，如果迪士尼方面價(jià)碼過(guò)高，對(duì)于現(xiàn)在困難中的企業(yè)來(lái)說(shuō)也接受不了，出現(xiàn)對(duì)雙方都不利的局面也在所難免。

    到底迪士尼的價(jià)碼是多少呢？樓進(jìn)其和劉忠都沒(méi)有給出準(zhǔn)確的數(shù)字。在采訪中，樓進(jìn)其也透露出了對(duì)和迪士尼合作的擔(dān)憂：義烏方面還沒(méi)有和迪士尼有過(guò)正式的接觸，現(xiàn)在誰(shuí)都不知道應(yīng)該用怎樣的方式去合作。

行業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)乍現(xiàn)

    在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，樓其進(jìn)對(duì)這樣有誘惑力的合作感到擔(dān)憂是正常的。迪士尼是每一個(gè)行業(yè)和企業(yè)都想去抓住機(jī)會(huì)，借用這樣的平臺(tái)發(fā)展，無(wú)論從玩具的質(zhì)量、市場(chǎng)的營(yíng)銷等各方面都可以將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做強(qiáng)做大。

    但是企業(yè)不能完全把寶押在迪士尼的身上，實(shí)際上揚(yáng)州玩具行業(yè)協(xié)會(huì)在金融危機(jī)之前，就開始著手和動(dòng)漫行業(yè)結(jié)合制作高附加值的玩具，并且把當(dāng)?shù)刂饕匿N售轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    樓其中也在采訪中談到，得到授權(quán)只是說(shuō)一種模式，不能完全靠著授權(quán)做生意。在同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，玩具企業(yè)們要深刻理解迪士尼帶來(lái)的深刻影響。這或許也預(yù)示著今后玩具行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

新聞鏈接

中國(guó)玩具市場(chǎng)125億美元的大蛋糕

　　 廣東省就曾在香港迪士尼建成之后深刻體會(huì)到，迪士尼拉動(dòng)的巨額經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

    此前香港迪士尼樂(lè)園市場(chǎng)及銷售副總裁陳敬考曾預(yù)計(jì)，香港迪士尼在開幕后第一年將有約560萬(wàn)人次入場(chǎng)。如果按四成游客來(lái)自海外，每人消費(fèi)1000元人民幣計(jì)算，那么迪士尼給廣東所帶來(lái)的收入將達(dá)到8億元人民幣。而在8億元市場(chǎng)中，玩具消費(fèi)則會(huì)高達(dá)1億元左右。

    實(shí)際上消費(fèi)品授權(quán)一直是迪士尼重要的利潤(rùn)來(lái)源，據(jù)一項(xiàng)官方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前中國(guó)年齡在14歲以下的少年兒童大約有4億左右，而他們正是動(dòng)畫玩具的主要消費(fèi)者。迪士尼預(yù)測(cè)，到2010年中國(guó)的玩具銷售市場(chǎng)將達(dá)到125億美元的規(guī)模。



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