隨著近年來知識經(jīng)濟和全球化的縱深發(fā)展，創(chuàng)新已成為企業(yè)乃至國家跨越式發(fā)展的驅動引擎?？萍歼M步日新月異，產(chǎn)品生命周期已越來越短，企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，持續(xù)推出市場領先的產(chǎn)品，才能構建和保持競爭優(yōu)勢。同時隨著消費者需求的不斷提升，也只有不斷創(chuàng)新才能滿足市場的需求，從而推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種創(chuàng)新能力和蘊藏于其后的創(chuàng)新精神構成了企業(yè)的“軟實力”。并且隨著市場競爭的加劇，單純的商業(yè)拓展和市場擴張已經(jīng)不能滿足企業(yè)的發(fā)展需求，大量高科技企業(yè)在加強自身管理的同時，開始逐步將發(fā)展中心移至企業(yè)軟實力的培育。AMD作為全球知名的半導體產(chǎn)品提供商，在企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都處于轉折點的關鍵時刻，其“軟實力”發(fā)揮了不可替代的作用。

　　放寬觀察的眼界，創(chuàng)新不僅是企業(yè)塑造競爭優(yōu)勢的核心要素，也是國家崛起的基礎。中國通過改革開放30年來的不斷創(chuàng)新，經(jīng)濟社會發(fā)展顯示出勃勃生機，成為全球第四大經(jīng)濟體。借助自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，中國實現(xiàn)了“神舟”飛船上天和“嫦娥”奔月，并在高技術產(chǎn)業(yè)化上取得舉世矚目的成就。提高自主創(chuàng)新能力，建設創(chuàng)新型國家，是國家發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國力的關鍵。提高自主創(chuàng)新能力，也是企業(yè)發(fā)展的核心，是保證企業(yè)成功的源泉。

　　通過不斷創(chuàng)新提升“軟實力”已經(jīng)在企業(yè)和國家的發(fā)展中成為共識。但是如何堅持創(chuàng)新，如何在企業(yè)創(chuàng)新同企業(yè)的發(fā)展之間建立聯(lián)系成為了下一個亟待解決的課題。對于這個問題，AMD認為，創(chuàng)新一直是融入其血液中核心理念，在長達40年的發(fā)展歷程中,AMD秉承“客戶為本、推動創(chuàng)新”的宗旨為行業(yè)和用戶帶來了許多重大的技術創(chuàng)新和變革。也正是這一精神，將AMD自身創(chuàng)新與客戶需求之間建立了直接聯(lián)系。

　　在產(chǎn)品和技術創(chuàng)新過程中，以客戶為中心已逐漸融入以AMD為代表的高科技產(chǎn)業(yè)的血液中。在AMD，無論是技術人員還是市場人員，都非常重視傾聽用戶的聲音，以滿足用戶需求為創(chuàng)新的目標。AMD的CEO經(jīng)常與合作伙伴保持聯(lián)系，傾聽他們對于微處理器創(chuàng)新和業(yè)務發(fā)展的看法。例如，AMD從32位到64位、從單核到多核，甚至是最新推出的“上?！碧幚砥骱汪帻垻蚱脚_的升級都最大程度地保障了原有平臺的兼容性，最大限度地保護已有IT投資，加速了新技術的推廣，也得到了市場的認可。

　　一個企業(yè)如何在競爭激烈的市場中長久處于主流位置，并不斷獲得新的發(fā)展空間，關乎著企業(yè)的未來與發(fā)展。AMD的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略緊密地融入了中國的國家發(fā)展戰(zhàn)略。積極支持和參與到中國信息產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新,將企業(yè)的長遠發(fā)展與本土的重要戰(zhàn)略結合在一起，并把它作為企業(yè)的新社會責任來承擔。2008年末，AMD創(chuàng)新地提出了“融聚未來”的發(fā)展理念，將企業(yè)的發(fā)展提升至AMD與產(chǎn)業(yè)、與國家的融合的高度。

　　作為一家高科技跨國企業(yè)，AMD公司近年來在中國市場取得巨大成功的最重要原因之一，就是因為AMD以一個創(chuàng)新者的姿態(tài)，準確理解并執(zhí)行中國政府所倡導的自主創(chuàng)新的戰(zhàn)略，并投入到建設創(chuàng)新型的國家的大潮中去，為中國的自主創(chuàng)新事業(yè)做些實實在在的事情。秉承“芯植中國，共贏未來”理念，AMD采取了一系列戰(zhàn)略舉措。

　　AMD將大中華區(qū)總部落戶中關村科技園區(qū)，最大程度上貼近中國用戶和中國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心；此后AMD主導了X86微處理器技術向中國的轉讓，幫助中國在未來的信息產(chǎn)業(yè)競爭中獲得一席之地；同時，AMD不斷加強同中國本土企業(yè)的合作，持續(xù)提升中國本土企業(yè)的自主創(chuàng)新能力——在AMD的幫助下，“曙光4000A”、“曙光5000A”超級計算機兩次將中國超算產(chǎn)業(yè)帶入世界最前沿。在全新的融聚未來品牌理念的指導下，AMD還將陸續(xù)推出下一代主流移動平臺，六核處理器，首款服務器平臺以及展現(xiàn)芯片級融合概念的創(chuàng)新技術的“Fusion”處理器，從而使整個行業(yè)呈現(xiàn)全新面貌。

　　同時，為了更好地參與中國的自主創(chuàng)新，培養(yǎng)更多高技術人才，AMD在中國設立了美國本土以外最大的研發(fā)中心，擁有數(shù)百名中國工程師從事芯片設計、平臺技術、筆記本電腦以及軟件、應用等研發(fā)工作。近幾年，AMD在中國的技術投資達1億美元，用于位于北京的軟件與系統(tǒng)開發(fā)工程研發(fā)中心、上海的平臺技術研發(fā)中心。

　　AMD的競爭優(yōu)勢來自其軟實力。這種軟實力是與眾不同的。AMD的軟實力是以企業(yè)社會責任為核心的。作為全球高科技的領先企業(yè)，AMD所承擔的社會責任已今非昔比,成功標準不再是單一的利潤與市場份額，還包括企業(yè)對國家發(fā)展的貢獻、對行業(yè)健康發(fā)展的作用，以及對客戶與消費者的支持等等。在一次講話中AMD全球高級副總裁、大中華區(qū)總裁郭可尊曾經(jīng)談到：“一分耕耘，一分收獲。我們的軟實力競爭戰(zhàn)略的實施正不斷開花結果。創(chuàng)新的AMD和創(chuàng)新的中國的充分融合，將有利于AMD在中國的進一步發(fā)展，并推動AMD為中國經(jīng)濟的發(fā)展做出更大的貢獻！”