美國的紙盒市場在經(jīng)歷了2002年的低靡期后正日漸緩慢地恢復(fù)。然而，2005年的紙盒市場情況卻非常復(fù)雜。 從2004年底紙盒行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一眼就能看出，紙盒行業(yè)的市場前景很樂觀。據(jù)美國紙板包裝協(xié)會(huì)（PPC）的數(shù)據(jù)顯示，去年美國折疊紙盒的總發(fā)貨量達(dá)90億美元，上升了4.4％，而噸位數(shù)增長了4.3％。 然而，現(xiàn)實(shí)卻并不像統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示的那樣美好。ColumbusPaperbox副總裁兼NPA（美國紙盒協(xié)會(huì)）主席PeteReiber表示，來自大量大型企業(yè)的最新信息表明每噸材料的價(jià)格上漲了50美元。“大企業(yè)開始降價(jià)的一個(gè)月以后，小型紙盒企業(yè)才能感覺到。” 2004年8月PPC公布的年度“趨勢：行業(yè)前景和市場數(shù)據(jù)報(bào)告”證實(shí)了Reiber的擔(dān)憂。Paperloop公司下屬的預(yù)測機(jī)構(gòu)RISI（資源信息系統(tǒng)）公司完成了這份報(bào)告的前景和預(yù)測部分。RISI公司在報(bào)告中預(yù)測紙板價(jià)格將會(huì)上漲：2005年漂白紙板的實(shí)際價(jià)格將比2002年的平均價(jià)上升5％；未漂白紙板的實(shí)際價(jià)格將比同期增長8％。此外，該報(bào)告還預(yù)測成本的增長將迫使紙盒加工商們提高紙盒的售價(jià)。 Reiber表示要讓客戶接受上漲的價(jià)格不是件容易的事：“客戶們都在想盡辦法削減成本。比如說，當(dāng)我們向客戶推薦厚度為24pt.的SBS紙板時(shí)，對方表示他們希望在這方面節(jié)約成本。我們告訴他們不要放棄SBS紙板，因?yàn)檫@種紙板有著良好的表面，印刷性能很好。所以，我們建議他們可以采用厚度為22或20的紙板。我們只能通過降低紙板的厚度來節(jié)省客戶的成本。” 盡管如此，紙盒市場的領(lǐng)導(dǎo)者們似乎不愿意放棄紙盒市場前景樂觀的念頭。PPC行業(yè)信息和研究主管MelissaTeates表示：“我們預(yù)計(jì)2005是又一個(gè)發(fā)展形勢良好的年份，增長率超過5％。紙板包裝的優(yōu)良性能是其在醫(yī)藥、零售外賣、飲料、冷凍食品、化妝品等終端領(lǐng)域大獲成功的原因。我們預(yù)計(jì)在接下來的五年里，紙盒市場在整體上將繼續(xù)增長；然而，它也許局部有些下降。” 　環(huán)保品質(zhì)促進(jìn)紙板消耗量的增長 據(jù)估計(jì)，未來數(shù)年紙盒市場的增長非常緩慢。Converter`sResource總裁BenMarkens表示：“市場的增長非常緩慢。預(yù)計(jì)的增長非常緩慢，而實(shí)際的增長基本不存在。” 根據(jù)Freedonia集團(tuán)公司推出的名為“瓦楞紙箱&紙盒”的研究，具體來說，折疊紙盒的紙板銷量預(yù)計(jì)每年增長2.7％，到2007年總量達(dá)760萬噸。研究表明，由于消費(fèi)者對環(huán)保包裝的需求，再生紙板將成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。 2003年末，100％RPA（100％再生紙板聯(lián)盟）公布了PriorityMedia集團(tuán)的研究。該研究表明，約55％包裝品質(zhì)高的企業(yè)意識(shí)到積極的環(huán)保形象非常重要。70％的多數(shù)企業(yè)承認(rèn)消費(fèi)者的需求、價(jià)值和再生紙板的可回收標(biāo)志對他們的產(chǎn)品營銷非常重要。 除了消費(fèi)者對環(huán)保的需求以外，再生紙板以其高強(qiáng)度和優(yōu)良的印刷性能吸引了消費(fèi)品公司的目光。100％RPA的研究發(fā)現(xiàn)，1/3的使用100％再生紙板的用戶認(rèn)為紙板材料在消費(fèi)者喜好和貨架沖擊力方面比其他類型的包裝材料要好。 根據(jù)Freedonia集團(tuán)的研究，截止到2007年其他類型的紙板消耗量也將有所增長。研究表明：隨著飲料便攜包裝市場的火爆，未漂白牛皮紙板的消耗量也將大幅增長。而漂白牛皮紙板的消耗量將以極低的速率增長，因?yàn)榕c印刷性能優(yōu)異的未漂白牛皮紙板相比其成本偏高。 　強(qiáng)大的競爭壓力遏制增長 市場增長勢頭不佳還由于紙盒加工商們面臨著海外紙板生產(chǎn)加工商和軟包裝的競爭壓力。“我們的會(huì)員也認(rèn)為這是兩個(gè)最大的威脅”，Teates說道：“塑料是一大威脅。因?yàn)橛蛢r(jià)的不斷波動(dòng)，樹脂有助于紙板抓住了它在休閑食品市場的份額，但是加工商們必須先重視開發(fā)包裝解決方案，而不僅僅是新圖案的設(shè)計(jì)上。” 創(chuàng)新和科學(xué)是紙盒市場未來的關(guān)鍵，加工商們嘗試與軟包的創(chuàng)新（比如塑料袋）相競爭。Markens補(bǔ)充道：“塑料袋仍然是一大問題。我們要采用好辦法進(jìn)行還擊，塑料袋的成本與紙盒相同，但是單價(jià)卻要高。通常，產(chǎn)品包裝在塑料袋中要比紙盒中要貴。通常，同樣的價(jià)格，塑料袋中產(chǎn)品的量比紙盒中的量要少。因此塑料袋的單價(jià)要高。” 除了塑料以外，紙盒加工商還面臨著進(jìn)口的壓力。Markens繼續(xù)說道：“對于瓦楞紙箱和紙盒包裝，隨著海外的玩具、體育用品、硬件等產(chǎn)品的進(jìn)口，海外制造商在這些重要市場制造水平的提高也將限制國內(nèi)紙板消耗量的增長。少量昂貴品進(jìn)口的沖擊將導(dǎo)致發(fā)貨量的持續(xù)降低。” 　應(yīng)對戰(zhàn)略 紙盒加工商們不必直接對抗塑料制品，他們可以從推廣紙板材料的應(yīng)用著手。Markens表示，去年塑料市場在自我宣傳和營銷方面花費(fèi)了數(shù)百萬美元，而紙板市場在這方面只花了幾十萬美元。他還表示：“我們必須更好的宣傳自己，尤其是對年輕人。我們要做的更多，要付出更多的努力來讓設(shè)計(jì)學(xué)校的學(xué)生們了解紙板材料。” 此外，Teates表示，加工商們必須不單單考慮銷售包裝。“加工商們必須銷售包裝解決方案而不僅僅是包裝，好的客戶服務(wù)和高質(zhì)量的包裝現(xiàn)在已經(jīng)不足以滿足客戶需要了。加工商們要先發(fā)制人，開發(fā)使用方便的新包裝讓消費(fèi)者們大吃一驚，并大力推廣它。營銷很重要，尤其是面對面的機(jī)會(huì)，比如貿(mào)易展。”她這樣說道。 對紙盒加工商而言，多樣化生產(chǎn)和滿足新需求也是在包裝印刷市場保持競爭力的一種方法。Reiber表示，ColumbusPaperbox遵從了這條原則參與了瓦楞紙板的生產(chǎn)，它與瓦楞紙箱企業(yè)結(jié)盟以獲得額外的收入。 Reiber表示，實(shí)現(xiàn)更美好未來的另一種方法是密切關(guān)注美國自由貿(mào)易政策和議員選舉并想方設(shè)法改變他們的想法。“目前，自由貿(mào)易政策只在一方面起作用，它并不是針對美國制造商的。我認(rèn)為政府的某些自由貿(mào)易政策需要改變，但是要想游說成功必須花費(fèi)大量金錢和時(shí)間。視覺行業(yè)與紡織行業(yè)和鞋業(yè)相似，政府應(yīng)該從那些行業(yè)獲取相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。” 　創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)美好未來的關(guān)鍵 除了在涂布和優(yōu)化紙板制造工藝上創(chuàng)新以外，紙盒行業(yè)正在新市場尋求新的利潤點(diǎn)。Markens表示，研發(fā)部門正在努力工作，尋找獨(dú)特的新方法以附加性能來方便客戶，并開發(fā)醫(yī)療設(shè)備紙盒包裝的創(chuàng)新使用，比如替代塑料應(yīng)用在軟管上。 并且，隨著RFID在包裝印刷行業(yè)的應(yīng)用，紙盒行業(yè)正在尋找一種應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)的方式。Teates表示：“RFID和安全性將在未來數(shù)年繼續(xù)扮演著重要的角色。我們看到紙板向著如下方向發(fā)展：RFID芯片被嵌入到紙板當(dāng)中，或部分芯片能印刷在紙板上。”