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數(shù)字高清進展借力鼎足之勢

http://mamafrist.com 2015年09月19日        

     從9月1日以來,中央電視臺開播的全球第一個中文數(shù)字高清晰 
度電視頻道《高清影視》已在杭州、上海、青島、大連陸續(xù)試播,繼 
而各地有線電視數(shù)字化平移也開始有了突破性進展:太原有線數(shù)字電 
視用戶已突破10萬戶,繼而大連有線數(shù)字電視用戶突破15萬戶……這 
些跡象讓我們看到數(shù)字電視大潮正以迅雷不及掩耳之勢迎面而來。 
  同時,以中數(shù)傳媒為代表的數(shù)字電視內(nèi)容提供商也開始采取與地 
方有線電視網(wǎng)絡公司、高清電視機廠商整體合作的營銷方式,試圖運 
用整個產(chǎn)業(yè)鏈來加快數(shù)字化的普及進程,讓中國用戶更直觀地認識和 
了解數(shù)字高清電視。 
  我國目前數(shù)字電視的發(fā)展處于什么樣的進程呢?這些"繁榮"的 
背后留給我們的其實是一道道需要逐步破解的難題。 

  打破“兩萬”瓶頸 

  現(xiàn)在全國有上海、北京等25個城市開始試播有線數(shù)字電視節(jié)目, 
但很長時間內(nèi)卻“只聞樓梯響,不見人下來”,甚至出現(xiàn)“2萬戶瓶 
頸”的奇特情況,即每個城市數(shù)字電視用戶達到2萬就很難再增長。 
但在今年下半年,各地有線數(shù)字電視用戶激增的消息頻傳:太原有線 
數(shù)字電視用戶已突破10萬戶,年內(nèi)有望突破20萬戶;大連有線數(shù)字電 
視用戶突破15萬戶;“上海明年計劃30萬戶有線電視數(shù)字化平移,高 
清節(jié)目用戶計劃占5%。”上海東方有線網(wǎng)絡公司副總經(jīng)理羅小布表示。 
  可以看到,我國在數(shù)字電視整體平移推進上加快了速度。國家廣 
電總局副局長張海濤在全國城市有線電視數(shù)字化試點工作現(xiàn)場會上透 
露:青島市已基本完成城區(qū)60萬戶的轉換工作;佛山、杭州將在年底 
完成城區(qū)用戶的整體轉換;深圳計劃在明年初完成城區(qū)用戶的整體轉 
換;大連、太原、綿陽等地整體轉換的用戶數(shù)都超過了10萬戶,已進 
入平穩(wěn)的增長階段。 

  各方力量聯(lián)合推進 

  作為最終提供高端接收設備的彩電和機頂盒生產(chǎn)廠家來說,“高 
清”早早就成為他們炒作的對象,目前等離子和液晶彩電已有部分滿 
足高清晰畫面的條件,機頂盒也達到了接收數(shù)字高清電視的要求;作 
為數(shù)字電視節(jié)目傳輸?shù)倪\營商在各地擁有的有線數(shù)字用戶數(shù)量已達到 
了相當?shù)囊?guī)模,并進入了一個穩(wěn)定增長期。 
  另外,對于擁有這些數(shù)字高清電視機的消費者來說,除了看高清 
碟片享受到了高清晰畫面之外,在電視節(jié)目上仍沒有體驗到,這也給 
內(nèi)容制作和播出運營機構留了一塊“處女地”。在此條件下,數(shù)字電 
視節(jié)目內(nèi)容提供商也看好這一趨勢,紛紛與地方有線電視網(wǎng)絡公司、 
高清電視機廠商采取整體合作的營銷方式,這種全新的三維合作模式, 
旨在通過整個產(chǎn)業(yè)鏈之間的通力協(xié)作實現(xiàn)在技術、標準上的“無縫對 
接”,從而大大加速高清數(shù)字化的普及進程。 
  “我們正是看到了數(shù)字化浪潮勢不可擋,所以目前與生產(chǎn)高清產(chǎn) 
品的廠商松下和日立開始捆綁銷售,并不是之前大家所理解的‘央視 
認證’。目前高清彩電和機頂盒市場還不是很完備,為了保證最后能 
讓消費者接收到高品質的節(jié)目和聲音,我們根據(jù)高清節(jié)目的要求對廠 
家產(chǎn)品進行相關檢測,之后其才能成為央視高清合作伙伴的對象。” 
中數(shù)傳媒總經(jīng)理沈向軍表示,“目前中央電視臺開播的全球第一個中 
文數(shù)字高清晰度電視頻道《高清影視》頻道陸續(xù)在杭州、大連、青島 
等地開播,明年計劃將開通《高清體育》頻道,后年計劃開通《高清 
綜合》頻道。” 
  羅小布表示:“目前無論是整機廠商、節(jié)目內(nèi)容提供商,還是運 
營商,三者的合作打造的是一條價值鏈,大家共同的目的是促進數(shù)字 
電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前數(shù)字付費電視就像當年黑白電視進入彩色電視 
機的一場技術革命。憑此數(shù)字付費電視調動起內(nèi)容制作廠商的積極性, 
還可以帶動家電、通信制造業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。” 

  數(shù)字化進程中的桎梏 

  當然整個數(shù)字化進程也不是一帆風順的:第一,從目前數(shù)字有線 
電視推廣模式上看,全國還沒有形成一個統(tǒng)一的模式。 
  從最初的佛山模式、青島模式、杭州模式,到現(xiàn)在的太原和大連 
模式,一個共同點都是免費贈送機頂盒。“天下沒有免費的午餐,免 
費背后還有收費和贏利。” 
  數(shù)字電視專家劉玉順說,“佛山模式主要靠頻道收費,靠增加節(jié) 
目頻道數(shù)量來吸引客戶,但目前用戶感覺節(jié)目已經(jīng)足夠了,單獨增加 
省、市的頻道已經(jīng)對用戶沒有吸引力;青島模式主要是用機頂盒來控 
制收費卡,轉換后由原來28套增加到50套,但目前全國其他地區(qū)模擬 
電視節(jié)目都在50套左右,如果以這種方式向其他地區(qū)推廣顯然不會被 
大眾接受;杭州模式特點是機頂盒免費,收視費也不用增加,靠增值 
服務來收費,但市場需求并非如預期的那么旺盛,贏利上并不是很樂 
觀;太原模式實際上也是青島模式的延伸。”因此,現(xiàn)在運作的幾大 
模式在全國推廣能否成功還值得思考。 
  第二,數(shù)字電視還是一個新鮮事物,消費者長期形成的“不花錢 
看電視”的消費習慣短時間很難改變。 
  雖然目前政府、各地有線網(wǎng)絡公司、內(nèi)容提供商都在倡導數(shù)字高 
清,但只有一些接受新鮮事物比較快的年輕群體才容易接受,愿意為 
高清晰節(jié)目帶來的震撼效果買單。但絕大部分消費者還不能接受看電 
視花錢的觀念。沈向軍對目前付費電視面臨的阻力中談到:“目前免 
費頻道很多,北京就達到60套。如果想改變消費者一貫免費看電視的 
消費習慣,去額外付費看電視,目前還很困難。另外,音像和網(wǎng)絡市 
場非常廣闊,看電視的渠道非常多,這也對消費者下一步為電視節(jié)目 
付費造成沖擊。” 
  “據(jù)我了解,國家廣電總局獲批的122套付費節(jié)目,目前只開播 
了60多套,有一半的節(jié)目還沒開播。節(jié)目內(nèi)容的受眾特點還只是針對 
一小部分的消費群體。”劉玉順表示。 
  第三,節(jié)目內(nèi)容缺乏,付費電視還僅是高端消費者的“玩物”。 
  業(yè)內(nèi)人士表示:數(shù)字電視運營的三大問題是用戶、節(jié)目和傳輸通 
道,其中最關鍵的瓶頸是節(jié)目內(nèi)容。缺少高質量的節(jié)目內(nèi)容,用戶就 
不會付費,這塊市場就做不大。目前,各地普遍存在一個嚴重問題是 
數(shù)字電視與有線電視網(wǎng)的節(jié)目內(nèi)容雷同,對用戶缺乏吸引力。 
  另外,由于高清電視節(jié)目前期制作投入成本太高,目前還不能達 
到平民化。“不管將來是直播衛(wèi)星還是地面數(shù)字電視,觀看高清頻道 
都是付費的。我們定位的是高舉、高走、打高端。”沈向軍對目前高 
清頻道節(jié)目的受眾做了很好的詮釋。從央視開播的《高清影視》頻道 
一年1440元的收費標準來看,能接收和承受得起的還僅僅是那些高端 
人群。 

    相關鏈接 

    日立成為央視第二家簽約伙伴 

  近日,日立與央視旗下的中數(shù)傳媒簽署協(xié)議,正式獲得“央視 
高清合作伙伴”使用權的第二張許可證。根據(jù)協(xié)議,在兩年合同期內(nèi), 
日立公司將在自己的產(chǎn)品中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標志。 
而央視《高清影視》頻道將向用戶提供全國范圍內(nèi)數(shù)量最多、質量最 
高的獨家高清節(jié)目和穩(wěn)定的技術傳輸系統(tǒng)。 
  今年9月,中央電視臺已經(jīng)進行了高清電視節(jié)目的試播。明年1月 
1日,央視《高清影視》頻道的節(jié)目將正式在全國范圍內(nèi)播放,播出 
內(nèi)容除了影視節(jié)目以外,還包括2006年世界杯和多哈亞運會的部分比 
賽項目。目前,中視傳媒已經(jīng)儲備了上千小時的高清節(jié)目。 
  中數(shù)傳媒總經(jīng)理沈向軍表示,除了已經(jīng)簽約的兩家國外廠商以外, 
目前中數(shù)傳媒正在和多家國內(nèi)廠商就合作問題進行談判。 

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