兒童用品市場:“油水”太多須防消化不良
兒童用品撐起消費市場一片天
以一個普通家庭為例,如果某個月該家庭的用度為800元的話,那么這其中就有160元~260元是用在孩子身上,這些開支包括教育、醫(yī)療、保險、吃、穿、用、玩等項目,其中又以吃穿用玩等為主要支出。面對這些獨生子女,家長們寧可自己省吃儉用,對孩子們也是極力滿足,有求必應(yīng)。
同時,與兒童關(guān)系緊密的各類兒童商品、相關(guān)行業(yè)的開發(fā)使得兒童消費市場成為整個消費又一重大支柱。而整個市場基本由兒童商品、兒童服務(wù)行業(yè)兩大塊組成,其中兒童商品從吃穿用玩到學(xué)習(xí)保健,幾乎應(yīng)有盡有,可以這么說,“只有你想不到的,沒有你買不到的”。而作為新興行業(yè)的兒童服務(wù)市場,這幾年也是逐漸發(fā)展壯大,市場行情一日日看好。
食品,衣服,玩具堪稱兒童商品消費的“三大件”,這類傳統(tǒng)的商品需求量最大,目前市場呈飽和狀態(tài)。食品中以奶粉為例,國產(chǎn)的、進(jìn)口的多達(dá)二十余種,各種補(bǔ)鈣的、補(bǔ)鐵的、補(bǔ)鋅的名目繁多。除此之外,一些新興的兒童商品猶如“黑馬”橫空殺出,占領(lǐng)市場一席之地,搶得“一瓢羹”,分得“一斛水”。如開發(fā)兒童智力的各種玩具、學(xué)習(xí)用品,健腦護(hù)體的保健品等,這些東西一般寓教于玩,價雖不便宜,但家長望子成龍心切,買的人不少,市場行情也是時明時暗,但總體趨勢是逐漸為人接受。還有一些兒童邊緣商品,如兒童護(hù)身佩帶的長命玉器、金飾,兒童誕生、生日的一些特制紀(jì)念品,竹編的兒童自行車座椅等,這類商品生產(chǎn)規(guī)模小,投資見效快,東西也好賣,雖不成主流,但市場需求與日俱增。
兒童商品貴族化讓人望而卻步
雖說兒童消費需求大,前景廣,但人們有時會對買哪種品牌的東西茫然失措,兒童商品使用周期性短、更新快的特點決定了商家在開發(fā)產(chǎn)品時對產(chǎn)品的品種所做的文章多,過于頻繁的品種推陳出新容易使人們對產(chǎn)品品牌淡忘,不易“深入人心”,人們很難一口氣說出幾個兒童產(chǎn)品的知名品牌。在這種背景下,各路諸侯“雄起”,良莠不齊者混跡,你的衣服賣100,我的玩具賣150,反正沒有標(biāo)準(zhǔn)可衡量,消費者在這些商品前已無法判斷其好壞真?zhèn)?,“正?guī)軍”“雜牌軍”競相抬價,好東西賣得貴,普通東西也不便宜,魚目混珠者也跟著起哄。
在兒童用品市場,商品貴族化比較嚴(yán)重的東西主要集中在奶粉、童裝、智能玩具、保健品等方面。
目前我國的用乳量每年正以20%的速度遞增,從奶粉市場看,國產(chǎn)的比例要高于洋貨,一般嬰幼兒奶粉每袋18元左右,檔次較高的要30多元一聽,國外品牌的奶粉則更貴,其中雀巢等知名品牌一聽要賣七八十元,有的甚至達(dá) 180一聽,盡管如此,還是有不少人買。一袋兒童奶粉一般可吃三四天,一個月下來得上十袋,不求高檔次,只想將孩子喂飽也得上百元,如用檔次較高的奶粉,一個月只怕得兩千元。
童裝也是兒童消費的重頭,如今的兒童服裝市場可以用品牌多、花樣多、款式新、名牌少來形容。因兒童個長得快,對服裝的更新要求也快,一些商家在推出新款新品童裝時,在衣服的面料、款式方面做文章比較多。童裝因周期小,更新快,成本相應(yīng)就高些,目前兒童服裝在價格方面直逼成人服裝,甚至比成人服裝更貴。
現(xiàn)在的兒童玩具市場更是令人望洋興嘆,傳統(tǒng)意義上的積木娃娃早已失寵,成了明日黃花,如今是智能化的玩具大行其道,如一個遙控賽車,一般要百元左右,百變金剛、戰(zhàn)船、別墅等多在300元以上,甚至上千。對這些玩具,市民們一般難以消受,即使送禮,也是反復(fù)掂量,三思而后買。
兒童服務(wù)行業(yè)一波三折
目前,兒童服務(wù)行業(yè)可以說是方興未艾,各種嬰幼兒護(hù)理中心,兒童用品租賃,兒童家庭教育學(xué)校,兒童學(xué)前教育,幼兒托養(yǎng)如一夜春風(fēng),吹醒兒童消費的另一領(lǐng)域。作為新興行業(yè),兒童服務(wù)業(yè)在成長過程中,可以說是困難與機(jī)遇并存。
時下,一些租賃公司在兒童用品租賃方面又有了新舉措,如租金更便宜,租期更短,一般三個月,最長也就一年,用戶如果需要繼續(xù)租用,可再簽約。目前租賃業(yè)務(wù)正在從家政服務(wù)行業(yè)中分離出來,規(guī)模也在逐漸變大,一些人把這作為一項專門的投資在進(jìn)行。
此外,嬰幼護(hù)理也有比較長的歷史,開始主要是一些社區(qū)的老太太,后又發(fā)展到下崗女工,現(xiàn)在一些人正經(jīng)八百地辦起了嬰幼護(hù)理公司。
一般來說,嬰幼護(hù)理投入不大,入行也比較容易,也有比較廣闊的市場,但目前前景似乎還不太明朗。這些護(hù)理大多數(shù)還是家政服務(wù)的一部分,少數(shù)幾家較有規(guī)模檔次的名氣又叫不開,可以用這樣的一句話說,時下嬰幼護(hù)理是“市場很大,賺錢不易”。嬰幼護(hù)理可以滿足科學(xué)育嬰的需要,減輕家人對產(chǎn)婦和嬰幼兒的護(hù)理負(fù)擔(dān),再加上年輕的父母更講究科學(xué)育兒,因此具有護(hù)理經(jīng)驗精通護(hù)理業(yè)務(wù)的護(hù)理人員很容易得到他們的認(rèn)可。
作為家政服務(wù)公司的一種,開辦嬰幼護(hù)理公司所需的資金投入很少,大約幾萬元就夠了,主要用于宣傳、租用辦公場地等。和一般家政服務(wù)一樣,嬰幼護(hù)理公司要獲得消費者的信任比較艱難,現(xiàn)在家庭一般都是一個孩子,年輕的父母對獨生子女關(guān)愛有加,輕易不會將照顧和護(hù)理嬰幼兒的工作交給外人去做。這也是嬰幼護(hù)理工作“雷聲大雨點小”的原因。據(jù)了解,目前,一些精明的護(hù)理公司在護(hù)理服務(wù)的基礎(chǔ)上,已相繼推出了嬰幼兒產(chǎn)品銷售、用品租賃、護(hù)理講座等項目,以爭奪兒童消費這塊市場“肥肉”。
本文相關(guān)信息
- [新聞資訊] 鄂爾多斯集團(tuán)成為國家級創(chuàng)新型試點企業(yè)
- [新聞資訊] 鄂爾多斯盆地靖邊新橋--橫山麒麟溝地區(qū)
- [新聞資訊] 鄂爾多斯確保煤電煤化工重大項目開工
- [新聞資訊] 恩布拉科:積極應(yīng)對“全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)”
- [新聞資訊] 恩施咸豐至重慶酉陽旅游出口路改造工程動工
- [新聞資訊] 恩智浦集成機(jī)頂盒平臺STB150推進(jìn)數(shù)字轉(zhuǎn)換
- [新聞資訊] 兒童公園拍賣兩層租賃權(quán) 拍賣參考價7000萬
- [新聞資訊] 兒童身高體重測量儀
- [新聞資訊] 兒童洗護(hù)用品市場:特色項目吸引兒童眼球
- [新聞資訊] 二次全國經(jīng)濟(jì)普查 中國政府節(jié)能減排壓力減輕