品牌服裝爭搶婚慶市場
著省城婚慶市場進入旺季,婚紗攝影、婚慶公司、禮服租賃或購買等也都隨之忙碌起來。但我們發(fā)現(xiàn),時下,除了與婚慶沾邊的行業(yè),商場內(nèi)的眾多時尚服裝品牌也跟著婚慶市場忙活起來,禮服成為品牌服裝爭風(fēng)婚慶市場的武器,在性價比不敵春裝的對比下,卻并未阻礙消費者的購買欲望。
禮服爭風(fēng)春季市場
性價比不敵春裝
走訪了多家商場看到,隨著天氣轉(zhuǎn)暖,商場的服裝專區(qū)內(nèi),除了質(zhì)地輕薄的春裝早已取代厚重的棉衣,今年服裝市場好像來了場大換血,往年并不常見的純色禮服系列大量擠占進了品牌服裝。
“今年禮服款式特別多,很適合準(zhǔn)新人們選購。”在禮服上市數(shù)量最大的兩個品牌服裝銷售處我們看到,禮服都被懸掛在店面的明顯位置,色彩以紅、藍、黑居多。據(jù)粗略計算,該兩大品牌的禮服款式均已逼近總服裝款式的30%,除此之外,其他品牌服飾的銷售店面內(nèi)也或多或少的充斥著禮服的身影,從目前總數(shù)量上看,禮服已經(jīng)接近商場服裝總數(shù)量的20%。
采訪中隨意翻看了幾件禮服的價格標(biāo)簽,其中禮服價格以699元、799元為主,700元—1000元都屬大眾化標(biāo)價,但面對不菲的標(biāo)價,大多數(shù)禮服的質(zhì)地卻并不昂貴,以腈綸等常見材質(zhì)為主打,混雜著其他材質(zhì)。從價格和材質(zhì)上看,性價比絲毫不能與商場內(nèi)的春裝相提并論,而對于這些擁有著品牌優(yōu)勢的禮服,消費者是否買賬呢?
“喜”字當(dāng)?shù)?nbsp;
只為在婚慶市場分得一杯羹
在一家服裝銷售區(qū)看到,8個試裝間都人滿為患,其中進行禮服試裝的竟有5人,全部清一色的為年輕女性,其中,紅色系禮服最受準(zhǔn)新人青睞。
“這里的禮服款式不僅新穎而且個性,還比禮服專賣店中的實用?!辈稍L中,一位婚期定在9月份的消費者周小姐表示,她是為婚禮選購禮服的,目前租賃一件禮服需要支出200元左右,并且款式陳舊不合體,而購買一件禮服不僅能結(jié)婚時穿,平時生活中也可以穿著,很合算。據(jù)了解,品牌服飾內(nèi)銷售的禮服,大都為短款設(shè)計,挑選時導(dǎo)購員也喜歡用“可以平時穿著”等有誘惑力的字眼來推銷。
“早在2009年春季,就已經(jīng)有個別品牌試水婚慶禮服市場了?!币晃煌跣掌放品椀墓ぷ魅藛T說,去年上市的禮服,顏色大都采用了中國傳統(tǒng)的喜慶色大紅色,款式單一,只有零星的兩三個款式供消費者挑選,但婚慶市場的勢頭卻被眾多廠家看在眼中。據(jù)他分析,近年來婚慶市場勢頭有增無減,只要與婚慶沾邊的行業(yè)都獲利不少,在利益誘惑下,時尚服裝品牌也想在婚慶市場分得一杯羹,于是經(jīng)過個別品牌的試水后,今年各品牌都不約而同的打出了禮服牌,從目前的銷量上看,已經(jīng)達到了增加營業(yè)額的目的。