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擴(kuò)內(nèi)需保增長(zhǎng)促消費(fèi)提升消費(fèi)者信心指數(shù)

http://mamafrist.com 2015年09月19日        

  • 為擴(kuò)內(nèi)需保增長(zhǎng)促消費(fèi),提升消費(fèi)者信心指數(shù),配合全民紀(jì)念“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日,杭州日?qǐng)?bào)聯(lián)合有關(guān)部門(mén)推出“信心3·15”特別策劃活動(dòng),請(qǐng)廣大車(chē)主參與調(diào)查自己滿(mǎn)意的10款“3高”、“1低”、“5星”車(chē)型,旨在進(jìn)一步推動(dòng)汽車(chē)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,提振市民汽車(chē)消費(fèi)信心,引導(dǎo)車(chē)市健康和諧地發(fā)展。

    “3高”,指性?xún)r(jià)比高、滿(mǎn)意度高、忠誠(chéng)度高;“1低”,指投訴率低;“5星”,指購(gòu)車(chē)信心指數(shù)(★★★★★)。

    這一活動(dòng)得到了廣大車(chē)主的積極響應(yīng)。目前,權(quán)威調(diào)查公司已對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析,產(chǎn)生了一批綜合數(shù)據(jù)和單車(chē)個(gè)性數(shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果表明:多數(shù)消費(fèi)者堅(jiān)信2009年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)仍將是全球的亮點(diǎn),是最有希望的市場(chǎng),對(duì)我國(guó)汽車(chē)行業(yè)充滿(mǎn)信心。

    被訪者部分綜合數(shù)據(jù)

    本次調(diào)查,男性消費(fèi)者占85%,女性消費(fèi)者占15%,男性比例高于女性朋友。中等收入者為主要調(diào)查對(duì)象,其中,月收入3000元及以下占25%,3001元—5000元占45%,5001元—8000元占20%,8001元及以上占10%。

    消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)前景有信心

    由于受世界金融危機(jī)影響,我國(guó)汽車(chē)行業(yè)去年呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2009年,在世界汽車(chē)市場(chǎng)普遍不景氣的情況下,中國(guó)市場(chǎng)能否一枝獨(dú)秀、止滑回升?調(diào)查結(jié)果表明:大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)此持積極肯定的態(tài)度。其中,“看好中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)前景”得85分,“在近期(半年內(nèi))買(mǎi)車(chē)”得38分,“能維持油費(fèi)、保養(yǎng)、維修開(kāi)支”得87分,“已有車(chē),但會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)新車(chē)”得23分,“今年車(chē)市銷(xiāo)售狀況比去年好”得48分,消費(fèi)者的信心指數(shù)總體為56.2,說(shuō)明消費(fèi)者看好汽車(chē)市場(chǎng),并充滿(mǎn)信心。

    更新?lián)Q代蘊(yùn)藏著消費(fèi)能量。在汽車(chē)消費(fèi)信心指數(shù)的支撐下,汽車(chē)市場(chǎng)仍然蘊(yùn)藏著較大的消費(fèi)能量。

    從購(gòu)車(chē)計(jì)劃看,雖然受宏觀經(jīng)濟(jì)緊縮的大環(huán)境影響,不少消費(fèi)者消費(fèi)更為理性,持幣待購(gòu)者增多,但仍有35%的被訪者稱(chēng)有購(gòu)車(chē)打算,個(gè)人計(jì)劃會(huì)在近期買(mǎi)車(chē)。

    從更新?lián)Q代購(gòu)車(chē)看,有18%的被訪者稱(chēng),雖然擁有自己的轎車(chē),但已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時(shí)段,有更新舊車(chē)購(gòu)買(mǎi)新車(chē)的意向。

    從消費(fèi)能力看,由于今年燃油稅政策出臺(tái)后,養(yǎng)路費(fèi)取消,且含稅的油價(jià)還可能在目前的基礎(chǔ)上下調(diào),從而有效地降低了汽車(chē)消費(fèi)成本,故有83%的被訪者認(rèn)為能夠維持油費(fèi)、保養(yǎng)、維修等開(kāi)銷(xiāo),有能力消化汽車(chē)的使用成本。

    在汽車(chē)銷(xiāo)售的“寒冬”面前,各經(jīng)銷(xiāo)商都著力在提高服務(wù)質(zhì)量上下工夫,以服務(wù)促銷(xiāo)售,紛紛推出電話預(yù)約、全程服務(wù)、親情服務(wù)、信息服務(wù)和提醒服務(wù)等舉措,欲用真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)感動(dòng)消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)。調(diào)查顯示,在八個(gè)滿(mǎn)意度調(diào)查指標(biāo)中,對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商交車(chē)后主動(dòng)聯(lián)系、及時(shí)提醒服務(wù)及對(duì)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的投訴處理的滿(mǎn)意度較高,滿(mǎn)意度分別為95分和93分,其他滿(mǎn)意度指標(biāo)得分則高低不一。

    消費(fèi)者購(gòu)車(chē)過(guò)程中的滿(mǎn)意度情況

    指標(biāo)名稱(chēng) 滿(mǎn)意度得分

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