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國(guó)際巨頭爭(zhēng)中國(guó)MP4市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模近10億

http://mamafrist.com 2015年09月19日        

     繼MP3、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等風(fēng)行之后,下一個(gè)最充滿想象空間的消費(fèi)電子是什么?如果兩年前,你或許還為此感到迷茫,那么現(xiàn)在可能一切都水落石出——是MP4。有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)顯示,2005年,我國(guó)MP4市場(chǎng)增幅將達(dá)到300%,產(chǎn)業(yè)蛋糕逼近10億元。專家預(yù)測(cè),未來(lái)幾年內(nèi),MP4的市場(chǎng)份額有望達(dá)到100億元,這是繼MP3、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝影機(jī)之后消費(fèi)類數(shù)碼產(chǎn)品的第4大消費(fèi)熱點(diǎn)。

  爭(zhēng)奪下一座金礦

  中國(guó)MP4市場(chǎng)顯示出的潛力讓其他國(guó)際巨頭刮目相看。2005年,創(chuàng)新、三星等企業(yè)開始紛紛試探進(jìn)入中國(guó)MP4市場(chǎng),推出了一到幾款產(chǎn)品。特別是在全球MP3市場(chǎng)頗有建樹的蘋果,更是通過MP3+視頻的方式,入侵MP4領(lǐng)地。希望能分得已經(jīng)啟動(dòng)的中國(guó)MP4市場(chǎng)的一杯羹。

  與此同時(shí),本土的MP3、手機(jī)廠商更是魚貫而入。主營(yíng)MP3的朝華數(shù)碼、華旗資訊,盡管在MP4的自主研發(fā)和技術(shù)上積累不多,但也推出了針對(duì)中低端市場(chǎng)的一兩款產(chǎn)品。手機(jī)廠商波導(dǎo)、康佳等也推出D600、D700等MP4手機(jī),整合了通訊、音頻、視頻等技術(shù),借“題”發(fā)揮,以MP4的概念來(lái)為手機(jī)增加賣點(diǎn)。這些所謂的MP4與真正意義上的MP4海量、大屏幕、DVD畫質(zhì)可長(zhǎng)時(shí)間播放相比較,還有較大差距。不過,MP4是中國(guó)市場(chǎng)正在崛起的一座金礦,卻幾乎成為所有廠商的共識(shí)。MP4進(jìn)入全面發(fā)展期。

  目前MP4已進(jìn)入全面發(fā)展期,產(chǎn)業(yè)蛋糕十分誘人,以國(guó)際大牌廠商為代表的市場(chǎng)參與者開始進(jìn)行品牌深入推動(dòng)。今年,領(lǐng)導(dǎo)廠商在技術(shù)與產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、營(yíng)銷方面的深耕細(xì)作為MP4的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。MP4廠商與國(guó)內(nèi)家電零售業(yè)巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,標(biāo)志著其完成了高檔購(gòu)物中心、大型家電連鎖企業(yè)、專業(yè)電腦城專賣店的MP4多元化渠道布局。

  行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出

  我國(guó)MP4需要強(qiáng)有力的參與者和貢獻(xiàn)者,需要給予積極引導(dǎo)。尤其在中國(guó),一個(gè)具有誘人利潤(rùn)和良好發(fā)展前景的行業(yè),都會(huì)出現(xiàn)一些混淆著消費(fèi)者視聽的現(xiàn)象。比如,一些MP3廠商借MP4的概念來(lái)銷售MP3,但在視頻容量和播放長(zhǎng)度方面卻捉襟見肘,根本裝不下幾部完整的電影,其太小的屏幕和較低的播放品質(zhì),也讓其視頻效果大打折扣。這種所謂的MP4,最多只能稱之為帶視頻功能的MP3,僅僅支持一些MTV、電視新聞等短小的流媒體而已,其主要功能還在于MP3。類似的情況是MP4手機(jī),MP4手機(jī)盡管可以支持視頻,但其核心還是在于供應(yīng)商提供的在線下載和觀看的流媒體服務(wù),沒有達(dá)到專業(yè)級(jí)別。因此,也很難稱之為MP4。

  最近由中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)商會(huì)3C聯(lián)盟主辦的PMP(個(gè)人便攜式多媒體播放器)技術(shù)研討會(huì),重點(diǎn)探討了MP4行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問題。據(jù)悉,如果進(jìn)展順利,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望在年底出臺(tái)。這顯然是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性事件。在相關(guān)主管部門的重視和支持下,一些領(lǐng)導(dǎo)品牌的努力和參與者的自律下,當(dāng)我國(guó)MP4走向繁榮有序,不再重蹈MP3市場(chǎng)覆轍,步入一個(gè)發(fā)展的良性循環(huán)之時(shí),受益的不僅僅是廠商和消費(fèi)者,更將包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

  金礦可開采三五年

  相比數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品,MP4的進(jìn)入門檻并不高,但是技術(shù)含量并不低,尤其是對(duì)視頻控制技術(shù)和制造工藝都有著比較高的要求。目前,本土品牌多在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而國(guó)際品牌則主要集中在高端市場(chǎng)。

  雖然MP4的市場(chǎng)前景不錯(cuò),還有著3~5年的發(fā)展周期,廠商還有進(jìn)入的機(jī)會(huì),關(guān)鍵是找準(zhǔn)產(chǎn)品的差異化。但不可否認(rèn),MP4的發(fā)展與MP3有著類似的軌跡,不可避免地會(huì)受到來(lái)自智能手機(jī)、掌上DV等產(chǎn)品的沖擊,這些產(chǎn)品未來(lái)都會(huì)侵蝕MP4的市場(chǎng)份額。例如,3.6寸以下的單純MP4的產(chǎn)品將會(huì)受到第二代DV的沖擊。MP4只有在3.6寸以上屏幕而且與數(shù)字電視功能結(jié)合形成新一代MP4型移動(dòng)電視后才能有更進(jìn)一步的發(fā)展。此外,隨著智能手機(jī)存儲(chǔ)能力的提高,未來(lái)對(duì)MP4也會(huì)形成擠壓,但由于智能手機(jī)處理芯片的能力還不足,畫面播放不會(huì)很流暢,因此對(duì)高端MP4還不能形成競(jìng)爭(zhēng)。

  與MP3不缺少曲源不同的是,MP4的片源問題始終是橫亙?cè)诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展面前的大問題。 

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