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紙業(yè)白熱化競(jìng)爭(zhēng)中順潔柔創(chuàng)新產(chǎn)品“弄巧成拙”

http://mamafrist.com 2015年09月19日        

日前,北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)曝光了20余種不合格紙制品,其中,中順潔柔的Lotion柔潤(rùn)紙手帕就被指水分超標(biāo)。根據(jù)紙巾紙的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T20808-2011),紙巾紙交貨水分必須≤9%,而潔柔Lotion的含水量則為10.4%。

對(duì)此,中順潔柔(002511.SZ)方面告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者,交貨水分≤9%是國(guó)家的一般標(biāo)準(zhǔn),但公司Lotion這款新產(chǎn)品添加了保濕成分的,因?yàn)槠渲械谋褚蜃幽苕i住水分,所以該款產(chǎn)品水分大于國(guó)家一般標(biāo)準(zhǔn)?;诖?,經(jīng)過(guò)創(chuàng)新后的產(chǎn)品,不再適合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),于是,根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定,中順潔柔制定和采用了Q/ZSZY05-2012標(biāo)準(zhǔn)(標(biāo)準(zhǔn)值為≤25.0%),并且該標(biāo)準(zhǔn)在中山、江門(mén)等地方均有備案。

記者注意到,北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)隨后對(duì)抽查結(jié)果也公布了補(bǔ)充說(shuō)明:據(jù)企業(yè)反饋,交貨產(chǎn)品水分采用Q/ZSZY05-2012標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)準(zhǔn)值為≤25.0%,測(cè)試結(jié)果符合樣品明示標(biāo)準(zhǔn),為合格品。

“潔柔Lotion是中順潔柔的創(chuàng)新產(chǎn)品,水分超標(biāo)可能跟其中添加的滋潤(rùn)皮膚的成分有關(guān),因此含水量偏多。因?yàn)槟壳吧钣眉埵袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了,企業(yè)需要生產(chǎn)這種差異化產(chǎn)品,這也是符合市場(chǎng)需求的?!敝袊?guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張玉蘭表示。

中順潔柔2013年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,公司去年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收25.02億元,同比增長(zhǎng)6.94%,而歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則為1.18億元,同比下滑了25.74%。業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,凈利下滑的主要原因是為爭(zhēng)取市場(chǎng)占有率,市場(chǎng)投入增加,及促銷(xiāo)力度加大所致。

2012年,由于產(chǎn)能釋放和渠道拓展帶來(lái)的銷(xiāo)售擴(kuò)張與原材料成本下降和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)致的毛利率提升,中順潔柔的總營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅創(chuàng)下近年新高,分別達(dá)到了26.03%和97.31%。不過(guò),步入2013年,由于整個(gè)行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化,企業(yè)面臨著比往年更大的挑戰(zhàn)。

德邦證券去年底的一份研報(bào)顯示,2013年行業(yè)供給增量大于市場(chǎng)需求增量,使得市場(chǎng)短期內(nèi)難以充分、有效地消化掉全部新增產(chǎn)能。據(jù)粗略估計(jì),2009~2011年,中國(guó)生活用紙市場(chǎng)新增產(chǎn)能依次為33萬(wàn)噸、41萬(wàn)噸和57萬(wàn)噸,而在2012年則達(dá)148萬(wàn)噸,預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)供給規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大,說(shuō)明行業(yè)前期的高景氣正由于企業(yè)的不斷進(jìn)入或規(guī)模擴(kuò)張而遭遇困境,生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于激烈。中順潔柔目前合計(jì)產(chǎn)能約為33萬(wàn)噸,較2012年23.7萬(wàn)噸,已增加近40%。這些新增的產(chǎn)能需要公司渠道、營(yíng)銷(xiāo)等不斷跟進(jìn)才行。

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