10日，上海通用推出了市場(chǎng)盼望已久的新景程，并將其售價(jià)定為13.78萬(wàn)元起，四款車(chē)型全為2.0L排量。據(jù)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部執(zhí)行總監(jiān)孫曉東表示，新景程今年銷(xiāo)量至少實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)，其目標(biāo)不僅是成為中級(jí)車(chē)市場(chǎng)主力車(chē)型，而且要“領(lǐng)銜”推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)形成。

行業(yè)專(zhuān)家則認(rèn)為，擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的上海通用以此低價(jià)進(jìn)入2.0級(jí)別中級(jí)車(chē)市，是希望重現(xiàn)當(dāng)年賽歐創(chuàng)造的經(jīng)典案例。

　　雪佛蘭新一代景程EPICA系列共推出4款車(chē)型，售價(jià)分別為：2.0SEMT(舒適手動(dòng))款13.78萬(wàn)元，2.0SEAT(舒適自動(dòng))款14.68萬(wàn)元，2.0SXMT(豪華手動(dòng))款15.38萬(wàn)元，2.0SXAT(豪華自動(dòng))款16.28萬(wàn)元。4款車(chē)型均搭載D-Tec2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，并有幻影金、風(fēng)尚紅、極光藍(lán)、晶石黑、珍珠白、流光銀等6種顏色供選擇。

　　目前多數(shù)主流2.0L排量級(jí)別的中級(jí)車(chē)起售價(jià)都高于14萬(wàn)元。孫曉東大放豪言，自信不僅來(lái)自于這個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，而且新景程外觀的巨大改變也為其帶來(lái)了自信。他表示，雪佛蘭今后產(chǎn)品的設(shè)計(jì)走向可以用“動(dòng)感”來(lái)概括，而新景程是首個(gè)體現(xiàn)。

　　事實(shí)上，外觀的巨大改變給了上海通用重新定位雪佛蘭品牌的機(jī)會(huì)。據(jù)其總經(jīng)理丁磊表示，新景程EPICA是上海通用2007年為繼續(xù)提升雪佛蘭品牌而推出的重量級(jí)產(chǎn)品，它將代替原有的景程產(chǎn)品系，成為雪佛蘭品牌的全新旗艦產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，新景程的主要目標(biāo)客戶(hù)為新一代年輕企業(yè)家。上海通用認(rèn)為，中級(jí)車(chē)市場(chǎng)目前車(chē)型眾多，雖然有凱越、伊蘭特、標(biāo)致307為代表，但遠(yuǎn)未成熟，不像中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)有固定的參考車(chē)型，新景程的到來(lái)將推動(dòng)這一市場(chǎng)形成。

　　專(zhuān)家：上海通用其實(shí)是“故伎”重演

　　中汽協(xié)市場(chǎng)貿(mào)易委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張伯順從行業(yè)的角度分析了新景程低價(jià)入市的原因。他認(rèn)為，上海通用希望新景程的定價(jià)成為2.0級(jí)別中級(jí)車(chē)市的標(biāo)桿，同時(shí)，挑戰(zhàn)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有無(wú)向其價(jià)格靠攏的能力。他回憶說(shuō)，上海通用在2001年推出10萬(wàn)元賽歐，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)標(biāo)桿，并成功打擊了夏利2000等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為中國(guó)汽車(chē)史上的經(jīng)典案例，上海通用此次想故伎重演。

　　另外，上海通用要保持年銷(xiāo)量第一的位置，今年壓力不小。不僅老對(duì)手上海大眾咄咄逼人，提出了今年突破39.6萬(wàn)輛歷史最高銷(xiāo)量的目標(biāo)，勢(shì)必給同樣想超過(guò)40萬(wàn)輛銷(xiāo)量的上海通用造成諸多麻煩。

　　而且，以前為其增長(zhǎng)立功的凱越銷(xiāo)量已經(jīng)穩(wěn)定，別克和凱迪拉克其他車(chē)型銷(xiāo)量不可能太大，這就給上海通用的銷(xiāo)售增長(zhǎng)帶來(lái)了難題，她只能寄望于雪佛蘭品牌。因此新景程將成為重中之重，上海通用如此傾力打造新景程，說(shuō)明已經(jīng)過(guò)深思熟慮。