在當(dāng)前的金融危機(jī)下，人們購(gòu)買(mǎi)力下降，消費(fèi)者會(huì)盡可能的找一些更便宜的商品來(lái)替代，甚至花更多的時(shí)間去尋找性?xún)r(jià)比更高的商品，電子商務(wù)恰好為他們提供了這樣的便利。電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)迅速竄升為五金等傳統(tǒng)中小企業(yè)所看重的新興營(yíng)銷(xiāo)渠道。

    電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)讓五金企業(yè)嘗到甜頭

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇以及金融危機(jī)的沖擊，很多中小企業(yè)都面臨生存的困境，而電子商務(wù)低成本、高效率，且能打破地域時(shí)空和國(guó)界限制的優(yōu)勢(shì)，受到不少企業(yè)的青睞。五金行業(yè)涉及面非常廣，有的產(chǎn)品適合網(wǎng)上銷(xiāo)售，比如螺絲刀、扳手、滑軌等簡(jiǎn)單的五金產(chǎn)品，以及本身技術(shù)比較成熟的名牌產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)上宣傳可以比較直觀的接受，都比較適合采用電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方式。

    在網(wǎng)商概念普及的今天，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)前所未有的商業(yè)空間，并推動(dòng)了渠道的變革。其突出特點(diǎn)在于便捷性和透明度，供求雙方同時(shí)在網(wǎng)上進(jìn)行交易，費(fèi)用低廉、節(jié)省了中間環(huán)節(jié)的成本；供求信息能夠及時(shí)獲得溝通，對(duì)雙方都具有較大吸引力。

    五金企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的拓展，結(jié)合電子商務(wù)的應(yīng)用，針對(duì)目標(biāo)客戶（消費(fèi)者）采取網(wǎng)上直銷(xiāo)和“一對(duì)一”營(yíng)銷(xiāo)策略。五金企業(yè)采用電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，需完成三大核心任務(wù)：一是平臺(tái)。建立以顧客為中心的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃是開(kāi)展電子商務(wù)的前提和保障。二是推廣廣告。建立一個(gè)屬于自己的推廣體系是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的巨大推動(dòng)力和促進(jìn)力。三是銷(xiāo)售管理，建立一個(gè)有效的，可持續(xù)發(fā)展的銷(xiāo)售管理，對(duì)老顧客、發(fā)散性顧客的營(yíng)銷(xiāo)，是電子商務(wù)成功的基礎(chǔ)和保障。以電子商務(wù)使?fàn)I銷(xiāo)渠道更加扁平化，它可以最大限度地減少中間環(huán)節(jié)和降低成本，提升企業(yè)利潤(rùn)，同時(shí)能夠給終端的消費(fèi)者（用戶）帶來(lái)更多利益。