記者從北京現(xiàn)代獲悉,截至3月20日,“家轎王牌”伊蘭特保有量突破70萬輛,達(dá)到721650輛,成為繼捷達(dá)、凱越之后又一款步入70萬輛俱樂部的車型。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下,消費(fèi)者的購車觀念日趨理性,成熟車型也更受到消費(fèi)者青睞。對于購車者而言,車型保有量已成為選車的關(guān)鍵指標(biāo):巨大的保有量意味著車型品牌成熟、品質(zhì)優(yōu)良、使用成本低廉、售后服務(wù)過關(guān)。這一系列優(yōu)勢同樣促成了以伊蘭特為代表的成熟車型持續(xù)熱銷。

成熟的品牌積淀是產(chǎn)品的有力支撐。據(jù)調(diào)查顯示,品牌認(rèn)知率和品牌偏好度的高低,將大大影響產(chǎn)品粗選消費(fèi)者乃至最終購買者的比率。品牌作用在伊蘭特這款產(chǎn)品上得到集中體現(xiàn):北京現(xiàn)代公眾認(rèn)知率為93%,伊蘭特產(chǎn)品知曉度也高達(dá)91%。較高的公眾認(rèn)知率和品牌偏好度已經(jīng)成為伊蘭特?zé)徜N的基礎(chǔ),令伊蘭特5年持續(xù)熱銷,以最快速度突破70萬保有量的紀(jì)錄。