潤滑油品牌2009年將面臨激戰(zhàn)
2008年的潤滑油行業(yè),沒有誘人眼球的廣告大戰(zhàn),沒有硝煙彌漫的降價促銷,表面看去,中國潤滑油市場似乎顯得有些平淡。但在原油價格大幅波動、新排放標(biāo)準(zhǔn)全面實施的形勢下,中國潤滑油行業(yè)卻是水靜流深。這也為2009年潤滑油企業(yè)的激戰(zhàn)埋下了伏筆。
2008年原油價格的大幅波動,給潤滑油企業(yè)帶來了全新挑戰(zhàn)。在2008年上半年的油價暴漲中,一些缺乏技術(shù)優(yōu)勢,缺少基礎(chǔ)油資源的中小潤滑油企業(yè)紛紛停產(chǎn)或宣布破產(chǎn)。而昆侖、殼牌等領(lǐng)軍企業(yè),則借機擴充自身的實力。2008年8月份,昆侖潤滑油對外宣布收購在潤滑脂領(lǐng)域小有影響的無錫高潤杰,展現(xiàn)了領(lǐng)軍企業(yè)的實力與氣魄。此次收購一方面壯大了昆侖在潤滑脂領(lǐng)域的實力,有助于優(yōu)化昆侖的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),也為昆侖進一步爭奪市場奠定了基礎(chǔ)。
2008年潤滑油行業(yè)的另一個焦點就是節(jié)能環(huán)保。目前,資源短缺、環(huán)境污染成為全世界面臨的共同挑戰(zhàn)。對此,我國實施了一系列積極的措施推動節(jié)能環(huán)保事業(yè),這促使?jié)櫥推髽I(yè)在2008年里不斷加速技術(shù)創(chuàng)新,以適應(yīng)未來不斷升級的市場需求。
而在市場推廣上,雖不是硝煙彌漫,但爭奪從未間斷,如昆侖天籟的促銷推廣,統(tǒng)一的路演,殼牌換裝推廣等營銷活動此起彼伏,讓2008年的市場靜而不凡。
隨著金融危機的加劇,經(jīng)濟衰退的影響日益嚴(yán)重,這給2009年的潤滑油市場增添了凝重的氣氛。經(jīng)過2008年的力量積蓄,主流廠商在2009年的貼身肉搏已不可避免,而中小企業(yè)則將面臨更大的考驗,新一輪的行業(yè)洗牌不可避免。所幸的是,民族企業(yè)已提早籌謀。據(jù)了解,中國潤滑油領(lǐng)軍企業(yè)昆侖潤滑油已采取了多項措施備戰(zhàn)2009:展開了對多項車用油節(jié)能環(huán)保技術(shù)的重點攻關(guān),并強化了昆侖在工業(yè)油領(lǐng)域的優(yōu)勢;加強對經(jīng)銷商的培訓(xùn),提高渠道競爭力,并將觸角伸向終端;繼續(xù)采取豐富的手段立體化塑造昆侖的品牌形象。此外,公司還加速了昆侖潤滑油快速換油中心的建設(shè),以期通過服務(wù)為品牌加分。
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