自卸車(chē)市場(chǎng)漸回暖重卡企業(yè)力拼改裝網(wǎng)絡(luò)
若要問(wèn)今年一季度重卡企業(yè)的推廣重點(diǎn),首要就是自卸車(chē)。在眾多企業(yè)2009年的商務(wù)年會(huì)上,重卡企業(yè)高層都判斷自卸車(chē)將是市場(chǎng)熱點(diǎn)。“見(jiàn)到第一縷春光的,應(yīng)該是以自卸車(chē)為主的廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商,這是我的看法?!鄙掀谰S柯紅巖總經(jīng)理陽(yáng)樹(shù)毅如是說(shuō)。
從銷(xiāo)售情況來(lái)看,春節(jié)過(guò)后,購(gòu)買(mǎi)自卸車(chē)的用戶(hù)逐漸多起來(lái),西南、西北地區(qū)市場(chǎng)逐漸“回暖”。“1月重汽4065輛銷(xiāo)量中,自卸車(chē)的銷(xiāo)量占到了53%?!敝袊?guó)重汽宣傳部主任郭化南告訴記者。
因此,2009年,誰(shuí)能在自卸車(chē)等專(zhuān)用車(chē)市場(chǎng)上占有的份額更大,誰(shuí)就有望完成銷(xiāo)售目標(biāo)。
而自卸車(chē)銷(xiāo)量如何,首要就是企業(yè)的改裝網(wǎng)絡(luò)建設(shè)如何、產(chǎn)能如何。近日,記者通過(guò)采訪(fǎng)各重卡企業(yè)相關(guān)人士,試圖了解2009年重卡企業(yè)在改裝網(wǎng)絡(luò)上的措施和打算。
08年延伸產(chǎn)業(yè)鏈或參股或控股
代表企業(yè):中國(guó)重汽、福田、東風(fēng)
對(duì)于這一點(diǎn),中國(guó)重汽有過(guò)切膚之痛。2008年三四五月,重卡銷(xiāo)售井噴,用戶(hù)忙著搶車(chē)、搶市場(chǎng),當(dāng)時(shí)中國(guó)重汽拿到了不少自卸車(chē)的訂單,但由于改裝網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)能有限,無(wú)法及時(shí)把車(chē)輛交付給用戶(hù),一些用戶(hù)等不及,就轉(zhuǎn)向了其他品牌。
“當(dāng)時(shí)流失了好幾千輛自卸車(chē)的訂單?!惫现两袢匀挥X(jué)得很可惜。
因此,2008年,中國(guó)重汽連續(xù)控股了兩家專(zhuān)用車(chē)企業(yè)――柳州運(yùn)力和湖北華威。再加上規(guī)劃建設(shè)的青島專(zhuān)用車(chē)公司濟(jì)南改裝基地、泰安改裝車(chē)基地,以及參股的其他改裝廠(chǎng),2008年年底,中國(guó)重汽的改裝網(wǎng)絡(luò)取得新突破,網(wǎng)絡(luò)布局更為合理,改裝能力和技術(shù)支持進(jìn)一步得到提升。
不僅僅是重汽,2008年,陜西汽車(chē)集團(tuán)長(zhǎng)沙環(huán)通汽車(chē)制造有限公司、陜汽集團(tuán)南風(fēng)專(zhuān)用車(chē)有限公司項(xiàng)目(河北滄州)、陜西汽車(chē)集團(tuán)云頂汽車(chē)有限公司(浙江瑞安)紛紛投產(chǎn),北汽福田的青海項(xiàng)目、東風(fēng)資陽(yáng)項(xiàng)目等也實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)。
還有一批合作合資企業(yè)成立,包括東風(fēng)與河南省政府、雅安市政府、銀川經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)合作項(xiàng)目、北汽福田金華重機(jī)項(xiàng)目等。
對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō),2009年的工作重點(diǎn)就在于檢驗(yàn)改裝網(wǎng)絡(luò)能力,制定適宜的商務(wù)政策來(lái)鼓勵(lì)自卸車(chē)銷(xiāo)售。
中國(guó)重汽就提出,將實(shí)施更加積極務(wù)實(shí)和靈活的商務(wù)政策,鼓勵(lì)和支持廣大經(jīng)銷(xiāo)改裝單位迅速開(kāi)拓市場(chǎng),擴(kuò)大銷(xiāo)售,更加注重區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展和規(guī)范運(yùn)作。
福田歐曼營(yíng)銷(xiāo)公司將出臺(tái)政策,鼓勵(lì)銷(xiāo)售服務(wù)一體化,鼓勵(lì)銷(xiāo)售專(zhuān)用車(chē)、平板車(chē)、自卸車(chē)和奇兵品牌。另外,鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商增加掛車(chē)、專(zhuān)用車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù),拓展業(yè)務(wù)范圍,增加利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
向戰(zhàn)略合作轉(zhuǎn)移
代表企業(yè):陜西重汽、北奔重汽
在商務(wù)年會(huì)上,陜汽總經(jīng)理袁宏明專(zhuān)門(mén)提到了專(zhuān)用車(chē)如何發(fā)展的問(wèn)題?!?9年,陜汽將以良好的政策吸引更多的改裝廠(chǎng)進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作,在商務(wù)政策上對(duì)專(zhuān)用車(chē)產(chǎn)品予以特別支持。
支持改裝企業(yè)上報(bào)陜汽公告,鼓勵(lì)改裝企業(yè)自提底盤(pán)改裝后自行銷(xiāo)售;對(duì)改裝廠(chǎng)給以周轉(zhuǎn)車(chē)、授信額度等多方面支持。”
據(jù)了解,在2008年,陜汽開(kāi)始加強(qiáng)與主流改裝企業(yè)的戰(zhàn)略合作關(guān)系,正式建立起大委改網(wǎng)絡(luò),“以前陜汽以小委改為主,去年我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、對(duì)接,把大委改網(wǎng)絡(luò)搭建起來(lái),目的就在于保證改裝車(chē)的質(zhì)量。目前大委改網(wǎng)絡(luò)內(nèi)已有35家企業(yè)?!标兤N(xiāo)售公司市場(chǎng)部經(jīng)理劉科強(qiáng)告訴記者。
劉科強(qiáng)預(yù)計(jì),09年陜汽自卸車(chē)的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)從占08年總體銷(xiāo)量的40%升至50%~60%。去年陜汽自卸車(chē)銷(xiāo)量約為2萬(wàn)多輛。擁有穩(wěn)定的、形成戰(zhàn)略合作關(guān)系的改裝網(wǎng)絡(luò)后,將有助于陜汽實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
北奔重汽今年也提出,要實(shí)現(xiàn)“3個(gè)突破”,就是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)弱勢(shì)區(qū)域突破、改裝網(wǎng)絡(luò)建設(shè)突破、4S店建設(shè)突破。拓展“5個(gè)市場(chǎng)”,就是拓展自卸車(chē)市場(chǎng)、寬體車(chē)市場(chǎng)、華東市場(chǎng)、西南市場(chǎng)、出口市場(chǎng)。
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