由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)是當(dāng)前世界關(guān)注的熱點(diǎn)問題。這次金融危機(jī)對中國會展業(yè)有什么影響？會展業(yè)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？相關(guān)政府部門、專家學(xué)者、展覽主辦單位等，已經(jīng)在深入思考有關(guān)問題。 

　　筆者認(rèn)為，金融危機(jī)對中國會展業(yè)帶來的負(fù)面影響超過有利因素，大概持續(xù)1年甚至2年的時(shí)間。 

　　負(fù)面影響 

　　展會數(shù)量將減少。這次金融危機(jī)波及面較廣，甚至涉及到收廢品行業(yè)。比如在石家莊市，原來的礦泉水瓶子一角錢一個(gè)，現(xiàn)在是一角錢三個(gè)；原來賣紙箱五角錢一斤，現(xiàn)在是兩角錢一斤?，F(xiàn)在，有些收廢品的也下崗了。這從一定程度上反映了受整個(gè)大環(huán)境的影響，各行各業(yè)都面臨著環(huán)境惡化的危機(jī)。會展行業(yè)由于其行業(yè)規(guī)模小，企業(yè)抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力弱，非常容易受外界環(huán)境的變化而遭遇重創(chuàng)，所以，這次金融危機(jī)對其帶來負(fù)面影響也是預(yù)料之中。金融危機(jī)對中國廣州會展業(yè)的影響已經(jīng)非常明顯。比如，以往國際買家匯集的中國第一展———廣交會，人數(shù)較往屆大幅減少。筆者認(rèn)為，受這次金融危機(jī)的影響，我國各地舉辦展會的數(shù)量如果不減少，能夠保持現(xiàn)有的水平就已經(jīng)算是萬幸。 

　　展會市場化運(yùn)作難度加大。對一個(gè)展會來說，企業(yè)是參展參會的主體，但就目前而言，大量企業(yè)效益下滑已成共識，很多地方的企業(yè)已經(jīng)倒閉。以廣東為例，廣東省中小企業(yè)局局長劉煥泉披露說，廣東省1月至9月企業(yè)關(guān)閉總數(shù)為7148家（包括關(guān)閉、停業(yè)、歇業(yè)和搬遷數(shù)），其中關(guān)閉數(shù)量較多的地市分別是東莞市1464家、中山市956家、珠海市709家、深圳市704家、汕尾市587家、佛山市526家以及潮州市432家。從行業(yè)分布看，關(guān)閉企業(yè)主要集中在紡織服裝、五金塑料、電子產(chǎn)品、陶瓷建材等傳統(tǒng)型、低技術(shù)、高耗能行業(yè)。這種局面嚴(yán)重影響了展會的組織，在提倡市場化運(yùn)作展會的今天，金融危機(jī)將使展會市場化運(yùn)作更具艱難。 

　　展會經(jīng)濟(jì)效益將下滑。在北方某省，有的展覽公司現(xiàn)在只能想盡辦法去花政府的錢，去給政府辦會，借此降低風(fēng)險(xiǎn)，展會根本就不收展位費(fèi)。可以說，隨著展會市場化運(yùn)作難度加大，金融危機(jī)下的展會展位費(fèi)門檻必將降低，否則，企業(yè)承受不了在金融危機(jī)環(huán)境下參展參會的展位費(fèi)、食宿費(fèi)、交通費(fèi)、考察費(fèi)、招待費(fèi)等累積起來數(shù)額不小的各項(xiàng)開銷?？梢灶A(yù)見，金融危機(jī)期間，我國展會的總體收入將明顯減少，經(jīng)濟(jì)效益也將隨之下滑。 

　　展會國際化程度降低。金融危機(jī)導(dǎo)致歐、美、日等大量企業(yè)倒閉，工人失業(yè)問題突出。比如，美國今年9月的失業(yè)率與去年同期相比提高了30%?？梢灶A(yù)見，境外企業(yè)來中國參展參會的機(jī)會和數(shù)量將明顯減少，展會國際化程度降低基本上已成定局。 

　　有利因素 

　　有利于會展業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌培育。現(xiàn)在，中國的展覽項(xiàng)目一年多達(dá)4000個(gè)左右，而世界上的展覽強(qiáng)國德國，展覽項(xiàng)目只有幾百個(gè)。一定程度上說，由于我國的展會資源分散，影響了品牌展會的培育。過去，我國出國參展參會的企業(yè)多數(shù)是有一定規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)，考慮到全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響和成本因素，企業(yè)出國參展參會的熱情將明顯降低，但積極應(yīng)對金融危機(jī)，企業(yè)也不會原地踏步，而是會積極尋求新的發(fā)展途徑。一部分出國參展的企業(yè)會將注意力集中在國內(nèi)展會市場上，繼續(xù)通過大展名展尋找客源，鞏固客戶。這對于國內(nèi)大型展會來說，無疑有利于進(jìn)一步做大做強(qiáng)。同時(shí)，中國展會市場上可能出現(xiàn)同題材展會大魚吃小魚現(xiàn)象。一部分小型同題材展會將因招商困難而停止舉辦，這從另外一個(gè)角度來說，反而有利于已有品牌展會聚攏業(yè)界客戶資源，有利于品牌展會在金融危機(jī)期間和之后的生存。上述情況，將對中國會展業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌培育做出貢獻(xiàn)。 

　　有利于辦展理念提升。面對金融危機(jī)，更多的展覽企業(yè)會認(rèn)真思考如何更好地為展商搞好服務(wù)，提高辦展水平才能度過難關(guān)。相對于過去常規(guī)的招商招展工作來說，他們不得不進(jìn)一步認(rèn)真學(xué)習(xí)大型展會的組織經(jīng)驗(yàn)和辦展理念，學(xué)習(xí)業(yè)界具有一定規(guī)模和實(shí)力的展覽企業(yè)的運(yùn)作模式等，改進(jìn)工作方式，提高招商服務(wù)水平。經(jīng)過金融危機(jī)洗禮，展覽業(yè)界可能會更加深入地思考展會項(xiàng)目的選擇，哪些能夠經(jīng)得起大風(fēng)大浪的考驗(yàn)，哪些行業(yè)可以作為長線來培育展會等。這將促進(jìn)企業(yè)辦展理念的不斷提升。 

　　有利于展覽業(yè)政策完善，促進(jìn)行業(yè)協(xié)會誕生。在金融危機(jī)面前，很多展覽業(yè)界知名企業(yè)家和專家，積極向國家有關(guān)部門反映有關(guān)問題，呼吁政府部門盡快出臺關(guān)于加大扶持展覽業(yè)發(fā)展的稅收政策、規(guī)范市場管理政策，已經(jīng)引起國家商務(wù)部等有關(guān)部門的高度重視，商務(wù)部有關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)做出積極表態(tài)。隨著金融危機(jī)影響的不斷擴(kuò)散和加深，中國會展業(yè)受到的負(fù)面影響將愈來愈大。由此，行業(yè)協(xié)會的問題也進(jìn)一步受到國家有關(guān)部門和業(yè)界人士關(guān)注。在我國，相對于醫(yī)藥、化工、機(jī)械、建材等成熟行業(yè)來說，會展業(yè)目前還是一個(gè)不成熟的行業(yè)，在全球金融危機(jī)的大環(huán)境下，這些成熟行業(yè)都有行業(yè)組織來統(tǒng)計(jì)有關(guān)損失，通報(bào)業(yè)界有關(guān)最新動態(tài)，向政府積極提出發(fā)展的意見和建議，并引導(dǎo)業(yè)界同心協(xié)力抵御潛在的風(fēng)險(xiǎn)?？墒菚箻I(yè)卻因?yàn)樾袠I(yè)協(xié)會組織的缺位而顯得十分無助。業(yè)界應(yīng)該積極團(tuán)結(jié)起來，支持有關(guān)部門把協(xié)會建立起來，進(jìn)一步促進(jìn)會展行業(yè)的科學(xué)發(fā)展。