在彩電更新高峰到來及政策補貼刺激等多重因素影響下，中國彩電產(chǎn)業(yè)進入新一輪景氣擴張階段，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長態(tài)勢。

發(fā)展中國家產(chǎn)品向平板電視升級換代，市場需求增長，中國彩電行業(yè)在出口方面有較大上升空間。國家出臺“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策措施，加快了家電更新?lián)Q代的速度。在看到市場發(fā)展空間的同時，彩電行業(yè)面臨的問題仍應(yīng)得到重視。

“綠色壁壘”頻現(xiàn)

哥本哈根會議后，世界各國都確定了低碳經(jīng)濟的綠色發(fā)展道路，對于電視機節(jié)能減排的重視也到了前所未有的程度。很多國家紛紛推出相關(guān)政策，這無疑也給中國彩電出口造成了一道綠色壁壘。在發(fā)展低碳經(jīng)濟的大背景下，引導(dǎo)電視行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的《平板電視能效限定值及能效等級》標(biāo)準(zhǔn)有望于上半年正式出臺。屆時，20%左右的平板電視將被淘汰，符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將得到財政補貼。這也從另一方面促進彩電行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級，提高國際市場競爭力。

核心技術(shù)壁壘亟待突破

在經(jīng)歷CRT彩電時代的全盛之后，中國彩電企業(yè)在平板時代來臨之時似乎還沉浸在曾經(jīng)的成功之中，面對日、韓彩電企業(yè)在平板屏幕樹立的眾多專利技術(shù)戰(zhàn)線，核心技術(shù)缺失已經(jīng)成為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘。特別是在技術(shù)含量較高的平板電視方面，液晶電視使用的面板特別是大尺寸面板基本依賴進口，在出口方面遭遇的專利糾紛日益增多。如何合理授權(quán)許可、構(gòu)建合理的專利合作模式是中國彩電企業(yè)與專利權(quán)人之間需要解開的一大難題。

此外，國內(nèi)彩電廠商長期受困于面板供應(yīng)劇烈波動，但這一局面正在逐漸改變，液晶面板供應(yīng)問題將逐步得到解決。隨著各地高世代線紛紛上馬，京東方8代線、TCL8.5代線、龍飛光電7.5代線已陸續(xù)開建，這些項目都將在2011年底前投產(chǎn)，而三星、LGD在中國大陸的高世代線項目也在規(guī)劃中。隨著國產(chǎn)液晶面板的陸續(xù)投產(chǎn)，中國大陸電視用液晶面板完全依賴進口的局面將徹底改變，大陸彩電生產(chǎn)商無法獲得穩(wěn)定面板供應(yīng)的局面也將逐漸消失。

對外依存度高 應(yīng)對能力低下

許多彩電企業(yè)出口量的多少，取決于少數(shù)海外大客戶的需求訂單，集中度和依賴度高。為了搶訂單，許多企業(yè)甚至不顧商業(yè)信譽和游戲規(guī)則，低價搶單子，沒有銷售渠道、沒有品牌、沒有人員隊伍、沒有服務(wù)體系，更缺少對市場需求變化的反應(yīng)能力。而短期內(nèi)，中國制造的家電產(chǎn)品還難實現(xiàn)刺激新增需求、開拓細分化市場的功能，沒有建立主動開拓海外市場的體系和機制，也必然無法擺脫經(jīng)濟波動的沖擊。

為此，業(yè)內(nèi)人士建議，彩電企業(yè)應(yīng)調(diào)整出口模式，分散市場風(fēng)險，實現(xiàn)出口的結(jié)構(gòu)性反彈，針對不同的產(chǎn)品和市場進行細分后的開拓，構(gòu)建“東方不亮西方亮”的互補性海外布局。