1 引言

隨著國內(nèi)制造業(yè)的迅速發(fā)展，輕工機(jī)械類產(chǎn)品在市場上已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，其客戶范圍逐年擴(kuò)大。另一方面，技術(shù)和生產(chǎn)條件的同質(zhì)化已使企業(yè)之間的差距正在逐步縮小，單純憑借技術(shù)力量已經(jīng)很難在市場上占有絕對優(yōu)勢。此時，只有借助設(shè)計的手段對產(chǎn)品進(jìn)行全方位、系列化的產(chǎn)品形象設(shè)計，創(chuàng)造出獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格和銷售賣點(diǎn)，重塑企業(yè)的技術(shù)形象和品牌形象，才能進(jìn)一步提升產(chǎn)品的競爭力及附加值。

2 產(chǎn)品形象設(shè)計的內(nèi)涵

何謂產(chǎn)品形象設(shè)計?在設(shè)計領(lǐng)域，對此已有較為系統(tǒng)完整的闡述。

產(chǎn)品形象設(shè)計是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，它是以產(chǎn)品設(shè)計為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計，對產(chǎn)品設(shè)計、設(shè)計觀念、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運(yùn)輸、展示、營銷手段、廣告策略等等一系列進(jìn)行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設(shè)計，形成統(tǒng)一的感官形象和社會形象，以起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。產(chǎn)品形象(Products lndentity)是產(chǎn)品在設(shè)計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成同一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象和外在的視覺形象統(tǒng)一性的結(jié)果。

改革開放后，由美國發(fā)展起來的企業(yè)形象設(shè)計觀念在我國得到了發(fā)展，所謂企業(yè)形象設(shè)計是指企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、運(yùn)用視覺設(shè)計和行為展示，將企業(yè)的理念和特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的、公眾認(rèn)可并接受的評價形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。通過進(jìn)一步的深化，得出企業(yè)形象的三個組成部分：VI(視覺形象)、MI(理念形象)、PI(產(chǎn)品形象)。其中的PI實(shí)質(zhì)就是“家族化產(chǎn)品”。但在而后的實(shí)踐推廣中卻過分強(qiáng)調(diào)VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業(yè)標(biāo)志的應(yīng)用，CI變得十分表面化。

而產(chǎn)品形象是向消費(fèi)者展示其內(nèi)在品質(zhì)與企業(yè)信息的最佳契機(jī)和最佳窗口。產(chǎn)品形象設(shè)計作用于人與市場，通過這些外延的表現(xiàn)，對樹立企業(yè)品牌、塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化都是必不可缺的。在產(chǎn)品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達(dá)的企業(yè)信息和品牌信息，幫助公眾認(rèn)可企業(yè)形象、樹立產(chǎn)品的品質(zhì)形象。

3 產(chǎn)品形象設(shè)計在輕工機(jī)械類產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

3．1 市場現(xiàn)狀及需求背景分析

近年來，我國輕工機(jī)械類產(chǎn)品進(jìn)入高速發(fā)展期，機(jī)械工業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟(jì)增長的重要拉動力量。機(jī)械工業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的裝備工業(yè)，是為國民經(jīng)濟(jì)各部門提供現(xiàn)代生產(chǎn)手段的重要部門。這就要求機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品在一定程度上要超前發(fā)展。從最終需求角度看，輕工機(jī)械產(chǎn)品也是生產(chǎn)耐用消費(fèi)品的重要環(huán)節(jié)，隨著收入水平的提高，其需求將以更快的速度增長。現(xiàn)階段我國必須提高施工機(jī)械裝備、數(shù)控機(jī)床及重大成套裝備設(shè)計的水平，滿足國家重點(diǎn)工程建設(shè)項目需要。還要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械，發(fā)展小型化、多樣化的加工、倉儲、包裝等機(jī)械設(shè)備，不斷提高輕工機(jī)械產(chǎn)品的整體水平，才能適應(yīng)快速增長的國民經(jīng)濟(jì)的需要。