1 引言

隨著國內制造業(yè)的迅速發(fā)展，輕工機械類產品在市場上已經得到廣泛應用，其客戶范圍逐年擴大。另一方面，技術和生產條件的同質化已使企業(yè)之間的差距正在逐步縮小，單純憑借技術力量已經很難在市場上占有絕對優(yōu)勢。此時，只有借助設計的手段對產品進行全方位、系列化的產品形象設計，創(chuàng)造出獨特的設計風格和銷售賣點，重塑企業(yè)的技術形象和品牌形象，才能進一步提升產品的競爭力及附加值。

2 產品形象設計的內涵

何謂產品形象設計?在設計領域，對此已有較為系統(tǒng)完整的闡述。

產品形象設計是為了實現企業(yè)的總體形象目標的細化，它是以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，對產品設計、設計觀念、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等一系列進行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設計，形成統(tǒng)一的感官形象和社會形象，以起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。產品形象(Products lndentity)是產品在設計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成同一的形象特質，是產品內在的品質形象和外在的視覺形象統(tǒng)一性的結果。

改革開放后，由美國發(fā)展起來的企業(yè)形象設計觀念在我國得到了發(fā)展，所謂企業(yè)形象設計是指企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標志、標識、標準字體、標準色彩、運用視覺設計和行為展示，將企業(yè)的理念和特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的、公眾認可并接受的評價形象，從而創(chuàng)造最佳的生產、經營、銷售環(huán)境，促進企業(yè)的生存發(fā)展。通過進一步的深化，得出企業(yè)形象的三個組成部分：VI(視覺形象)、MI(理念形象)、PI(產品形象)。其中的PI實質就是“家族化產品”。但在而后的實踐推廣中卻過分強調VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業(yè)標志的應用，CI變得十分表面化。

而產品形象是向消費者展示其內在品質與企業(yè)信息的最佳契機和最佳窗口。產品形象設計作用于人與市場，通過這些外延的表現，對樹立企業(yè)品牌、塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化都是必不可缺的。在產品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達的企業(yè)信息和品牌信息，幫助公眾認可企業(yè)形象、樹立產品的品質形象。

3 產品形象設計在輕工機械類產品設計中的應用

3．1 市場現狀及需求背景分析

近年來，我國輕工機械類產品進入高速發(fā)展期，機械工業(yè)逐步成為國民經濟增長的重要拉動力量。機械工業(yè)是國民經濟的裝備工業(yè)，是為國民經濟各部門提供現代生產手段的重要部門。這就要求機械工業(yè)產品在一定程度上要超前發(fā)展。從最終需求角度看，輕工機械產品也是生產耐用消費品的重要環(huán)節(jié)，隨著收入水平的提高，其需求將以更快的速度增長?，F階段我國必須提高施工機械裝備、數控機床及重大成套裝備設計的水平，滿足國家重點工程建設項目需要。還要大力發(fā)展農業(yè)機械，發(fā)展小型化、多樣化的加工、倉儲、包裝等機械設備，不斷提高輕工機械產品的整體水平，才能適應快速增長的國民經濟的需要。