會展業(yè)在國外已經(jīng)發(fā)展成為一個成熟的行業(yè)，同時，也造就出一批優(yōu)秀的會展業(yè)的巨頭，他們具有很高的組展能力和辦展水平，成功地打造出一批名牌展會。當(dāng)然，僅靠一個優(yōu)秀的展覽公司也無法培育出一個名牌展會。培育名牌展會是一個系統(tǒng)工程，要具備多方的條件，譬如，優(yōu)良的現(xiàn)代化場館、具有影響力的組展單位、優(yōu)秀的設(shè)
計、布展企業(yè)和良好的餐飲、旅游服務(wù)等；另外還要有良好的會展管理和規(guī)劃等外部環(huán)境。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已經(jīng)具備了這些條件。

　　但如果考察在我國舉辦的比較成功的一些國際性展覽，不難發(fā)現(xiàn)有一個共同的特點，那就是主辦者都是中國的行業(yè)協(xié)會，而非行業(yè)協(xié)會主辦的同類展覽一般都不如協(xié)會主辦的展覽有規(guī)模、有影響力。這與國外有很大的不同。在國外一個有實力、有信譽(yù)的展覽公司在其它條件具備時，就可能培育出一個高水平的名牌展覽，而在中國離開了行業(yè)組織就很難實現(xiàn)。我們很容易舉證出這樣的實例。一些在歐美辦得成功的展會，進(jìn)入中國市場以后，要么與行業(yè)協(xié)會合作，要么由于不了解中國的實際情況，不了解中國的市場和觀眾的需求，很難辦出有規(guī)模和水平的展會。

　　那么，行業(yè)協(xié)會辦專業(yè)展為什么比較成功呢？因為他有幾方面的特點和優(yōu)勢：

　　一是行業(yè)協(xié)會掌握行業(yè)的國內(nèi)外信息，辦展具有針對性，能滿足行業(yè)、參展商和用戶的需要；

　　二是行業(yè)協(xié)會擁有眾多的會員單位，與國內(nèi)外和行業(yè)內(nèi)外具有廣泛的聯(lián)系和影響力，有龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；

　　三是行業(yè)協(xié)會在辦展的同時，往往還要舉辦一些對行業(yè)發(fā)展有針對性的學(xué)術(shù)交流活動和新產(chǎn)品、新技術(shù)介紹活動，以及行業(yè)的重要的會議等，這是其它單位辦展所不具備的；

　　四是行業(yè)協(xié)會容易得到政府部門和國際行業(yè)組織的支持和幫助，也會得到行業(yè)和企業(yè)的信賴。

　　縱觀現(xiàn)在各行業(yè)協(xié)會辦的展覽，完全不同于過去政府辦的成果展，大都是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的優(yōu)勢，完全是按市場規(guī)律運(yùn)作的方式辦展，因為你不可能下計劃，下指令讓誰來參展，讓誰來參觀。參展商和參觀觀眾有完全的自主選擇權(quán)。展會之所以辦得好，辦得成功，完全是市場的認(rèn)可，參展商和觀眾的認(rèn)可與信賴。因此說，在中國打造名牌國際展會的最大優(yōu)勢在行業(yè)協(xié)會。當(dāng)然，在中國加入WTO以后，一些國外展覽公司會對中國市場形成沖擊，所以，行業(yè)協(xié)會也必須按國際辦展規(guī)則，努力提高競爭意識和辦展水平。齊慶中