研究顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場發(fā)展趨勢：企劃、采購更趨分離，市場走向集中甚至局部壟斷。

由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)的2007-2008中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)(第二場)，1月21日在京第一時(shí)間通過《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報(bào)告》的發(fā)布揭曉了2007中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展趨勢等方面市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并從廣告主、代理公司、監(jiān)測機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)媒介與受眾行為等多個(gè)維度對市場走向進(jìn)行了分析與預(yù)測。

DCCI本次發(fā)布的研究分析顯示中國廣告代理市場發(fā)展趨勢：

趨勢 1：寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果聚合、精準(zhǔn)營銷的趨勢更加明顯

寡頭策劃，即網(wǎng)絡(luò)廣告的全案策劃將更多的由以陽獅、WPP等的廣告公司為代表的廣告集團(tuán)所壟斷;廣告采購，將從分散采購到集中采購;廣告投放，將從集中到分布，以實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)營銷;效果聚合、精準(zhǔn)營銷即廣告投放將通過相關(guān)的精準(zhǔn)投放的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

趨勢 2：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場資本運(yùn)作將更加頻繁，全案代理市場將被進(jìn)一步壟斷

由于資本運(yùn)作的結(jié)果，將加速集團(tuán)化的發(fā)展，形成陽獅、WPP、分眾集團(tuán)幾大集團(tuán)，一定程度上壟斷了中國網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策劃市場。

趨勢 3：專注于某一媒介細(xì)分市場的代理公司將不斷涌現(xiàn)

專注于某一媒介細(xì)分市場的代理公司如針對游戲植入的代理公司或是網(wǎng)絡(luò)視頻的代理公司將會(huì)更多的出現(xiàn)。

趨勢 4：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場競爭將由比拼“媒介價(jià)格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”

廣告主選擇廣告投放會(huì)越來越趨于理智，網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場的競爭核心將由主要比拼“媒介價(jià)格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”。該趨勢對網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的要求更全、更高。單純的廣告代理、營銷服務(wù)乃至渠道聯(lián)合業(yè)務(wù)很難支撐一家公司在博弈中取得勝利，提供更有效的整合方案的公司將成為未來的王者。

趨勢 5：第三方網(wǎng)站監(jiān)測及廣告監(jiān)測將會(huì)有力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場健康發(fā)展

07年中國真正第三方的網(wǎng)站測量和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)的暫時(shí)缺位導(dǎo)致廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中存在諸多疑慮，一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展;08年將會(huì)出現(xiàn)中立的第三方，將改變07年第三方缺位的局面。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立的第三方市場監(jiān)測、受眾測量平臺(tái)，以及專業(yè)的數(shù)據(jù)采集與研究平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向業(yè)界提供三大研究體系資訊服務(wù)：Netguide中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查、Netmonitor中國互聯(lián)網(wǎng)市場監(jiān)測和Netmeasure中國互聯(lián)網(wǎng)受眾測量。

本次年度調(diào)查部分?jǐn)?shù)據(jù)發(fā)布，將有助于業(yè)界從產(chǎn)業(yè)市場角度，客觀、深度把握市場發(fā)展情況、競爭格局以及發(fā)展趨勢;從媒介角度測量受眾基本特征、網(wǎng)上行為、消費(fèi)行為、消費(fèi)傾向等。為投資融資、為廣告投放、為企業(yè)市場推廣計(jì)劃的制定等提供客觀的第三方?jīng)Q策支持。