汽車消費(fèi)傾向調(diào)查:“80后”將是新需求群體
“80后”群體是在中國社會轉(zhuǎn)型過程中成長起來的一代,他們的個性特點(diǎn)、價值觀和生活態(tài)度都與“80前”有著巨大的差異。“80后”對汽車消費(fèi)持怎樣的態(tài)度?對汽車有怎樣的要求?哪類汽車將成為他們的需求熱點(diǎn)?這些是每一個汽車企業(yè)都必須思考的問題。
車型年輕化、購買力年輕化已經(jīng)成為當(dāng)前車市消費(fèi)的一大趨勢。
在近幾年乃至未來很長時間內(nèi),被稱為“80后”的新一代人群將成為汽車消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。能否贏得這一消費(fèi)群體,占領(lǐng)這一市場,決定著汽車廠商在未來中國市場的發(fā)展?fàn)顩r,甚至生死存亡。
在2009上海國際車展來臨之際,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合慧聰鄧白氏研究、MSN中國及際恒公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)共同推出了“汽車消費(fèi)傾向調(diào)查”,這項(xiàng)調(diào)查旨在了解未來主流消費(fèi)人群對汽車消費(fèi)以及有車生活的態(tài)度,以此為汽車行業(yè)企業(yè)提供可靠的智力支持。
在本次調(diào)查中,“80后”人群占到了總樣本的六成以上。被調(diào)查者中有近三分之二為男性。九成多的受訪者擁有大?;虮究萍耙陨蠈W(xué)歷,受過很好的高等教育。
八成“80后”尚無私家車
此次調(diào)查的“80后”受訪者之中,有23.2%的人擁有私家車,“80前”受訪者中擁有私家車的占到46.79%。該結(jié)果一方面表明,“80后”群體受到購買能力等因素的限制,尚未成為現(xiàn)有汽車市場的主力;另一方面也意味著,若想進(jìn)一步擴(kuò)大這一市場的上升空間,還需要進(jìn)一步培養(yǎng)和挖掘市場需求。
在對80前后的兩個人群進(jìn)行對比后發(fā)現(xiàn),對汽車的需求達(dá)到“生活必需”程度的“80后”人群僅為“80前”的三分之二。而表示“不太需要”或“沒有必要”的“80后”人群達(dá)到一成以上(11.6%),高出“80前”人群一倍多。并且從更換或購買車輛的時間上看,購車并不是“80后”人群目前主要考慮的問題,所以在半年內(nèi)購車者最低,但三年以后會有購車需求的人群數(shù)量達(dá)到最高。
從而我們不難理解,為什么有越來越多的汽車廠商、企業(yè)熱衷于和全國諸多名牌高校進(jìn)行合作,或贊助或獨(dú)家支持校園活動。樹立或提升汽車品牌在大學(xué)生心目中的形象,贏得良好的口碑,培養(yǎng)中國未來精英人群或最具有購買潛力人群的汽車品牌觀念,是他們大手筆投入的初衷。
偏愛德系選車感性重于理性
從傾向購買的車輛所屬國家來看,德系車占到半數(shù)以上,這是兩類人群表現(xiàn)出的共同特征,主要?dú)w功于大眾系列長久以來在國人心目中樹立的良好形象。日系車憑借其舒適、節(jié)能的產(chǎn)品特點(diǎn)也同樣得到中國用戶的肯定,排名次席。中國本土汽車制造業(yè)經(jīng)過幾年的努力,終于讓自主品牌占據(jù)了用戶心中第三的位置。但它在“80后”心中的地位與“80前”人群相比還有稍許差距,本土企業(yè)要想占領(lǐng)這一市場,仍有很長的路要走。
在問到最想購買的汽車品牌時,大眾系列在兩個人群中都位列首位。“80前”用戶在汽車品牌的選擇上更加追求實(shí)用性和商務(wù)性,而“80后”往往追求高端,不切實(shí)際,不考慮自身承受能力,完全憑借喜好選擇。
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