淺析2009年佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢
有道是,三十年河?xùn)|,三十年河西。誰曾想到,呼嘯而來的金融危機(jī)一下子就將陶瓷行業(yè)撞了個趔趄。覆巢之下,復(fù)有完卵乎。由于遇到全球金融危機(jī),我國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑。三季度,我國GDP增速降至9.9%,9月進(jìn)一步下滑到9%。2008年已經(jīng)進(jìn)入終盤,對于下半盤的殘局一些企業(yè)已經(jīng)無心戀戰(zhàn),而是開始把目光投向明年甚至后年。明后年的形勢如何?企業(yè)應(yīng)該采取什么樣的戰(zhàn)法?
筆者的看法是:這次發(fā)軔于美國波及全球的金融危機(jī)可謂百年一遇,但經(jīng)濟(jì)一體化也令我們看到“救市”也一體化,因而“救市”的力量還是很強大的,從G7到G20,聯(lián)手救市的“雷聲”是越來越大了。美國、歐洲的實體經(jīng)濟(jì)基本面還是健康的,遭受金融危機(jī)的實際影響還不大。在本次危機(jī)里美歐社會保障的完善減少了危機(jī)的制度成本—— —制度的優(yōu)化減少了危機(jī)中的震動,整個社會的抗風(fēng)險能力非常強。美國大選在金融風(fēng)暴中如常舉行就是一個很好的例子,它讓人感到美國在未來較長的時間內(nèi)還是老大,新的格局不會立馬就到來。但總體來看金融危機(jī)的影響還是深刻而長遠(yuǎn)的。經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心的完全恢復(fù)至少要三到五年。
在本次金融危機(jī)中,有人估計認(rèn)為中國直接損失有3000多億美元。但金融危機(jī)更大的教訓(xùn)在于促使中國30年來依賴的外向型經(jīng)濟(jì)的真正轉(zhuǎn)型。如何通過拉動內(nèi)需保增長成為一個最重要和最緊迫的命題。今年第三季度的通脹是6.5%左右,明年專家預(yù)計是2.9%左右。這使得政府有條件進(jìn)一步放松銀根。目前石油、鋼材的價格銳減,服務(wù)業(yè)的影響也開始顯現(xiàn)。明年的GDP增長專家預(yù)計是8%-9%,這已經(jīng)接近經(jīng)濟(jì)增長下行危險的臨界點。要保持正常的增長,7億農(nóng)民是內(nèi)需的主力。剛剛召開的十七屆三中全會的主題就是:通過賦予長期承包的土地的流轉(zhuǎn)權(quán),把農(nóng)民從土地上再一次解放出來。推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化,確保糧食安全,進(jìn)而防止通帳,同時也推進(jìn)城市化建設(shè)。中國過去幾年財政一直是盈余,尤其是中央財政,專家建議可增加地方財權(quán),繼續(xù)通過投資拉動經(jīng)濟(jì)的增長。陶瓷行業(yè)八成銷售靠內(nèi)需拉動,陶瓷企業(yè)有做國內(nèi)市場豐富的經(jīng)驗,而現(xiàn)在真正的“內(nèi)需時代”正要到來,因此,陶瓷行業(yè)的遠(yuǎn)景還是非常值得期待的,不會進(jìn)入“大蕭條”時期。
但明后年陶瓷行業(yè)的基本形勢如何?現(xiàn)在一般的估計是一二線市場復(fù)蘇期最早也要在2010年上半年。因為今年一線城市房地產(chǎn)成交量跌了50%—80%以上。以深圳為例,剛剛過去的黃金周只賣317套房。深圳百安居已經(jīng)關(guān)了兩家,50%的裝飾公司關(guān)門,40%中介倒閉。有一定泡沫的二線市場今年房地產(chǎn)的大降溫將直接影響到陶企明年的銷售。三四線市場相對穩(wěn)定,尤其是近年發(fā)展較快的中西部地區(qū),市場還是值得期待。順成、能強、宏宇、歐亞等今年在風(fēng)暴中能保持銷售穩(wěn)定,與均衡的市場布局及三四線市場的穩(wěn)定有很大關(guān)系。三四線市場可能明年成為行業(yè)真正的主陣地。
在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下,佛山陶瓷行業(yè)為數(shù)眾多的中小企業(yè)處境堪憂。中小企業(yè)出現(xiàn)的兩大情況值得重視:一是融資難、成本高、出口減少,二是關(guān)停企業(yè)有發(fā)展趨勢。今年1—8月份,佛山工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益綜合指數(shù)同比提高了28.82%,但企業(yè)贏利能力有所分化。規(guī)模以上工業(yè)累計實現(xiàn)利潤增長11.9%,其中對全市工業(yè)利潤增長貢獻(xiàn)最大的行業(yè)有電氣機(jī)械、金屬制品、通信電子、有色金屬冶煉壓延和非金屬礦物制品等五個行業(yè),合計實現(xiàn)利潤總額增長20.9%,對全市工業(yè)利潤增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到83.7%。但同時,企業(yè)虧損狀況有所加重,虧損企業(yè)主要集中在紡織、塑料、陶瓷、金屬制品、電器機(jī)械等行業(yè)的中小企業(yè)。
在佛山地區(qū),小企業(yè)遭到雙重“劫難”,既有市場的原因也有政府產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的原因,據(jù)估計:雙重“劫難”下,光佛山禪城區(qū)就停100多條生產(chǎn)線。加上下半年大企業(yè)的普遍減產(chǎn),以及新興的江西各產(chǎn)區(qū)因大環(huán)境的影響產(chǎn)能擴(kuò)張得到極大的遏止,預(yù)計明年全行業(yè)的產(chǎn)能減低一兩成是正常的。
再次把目光聚焦佛山陶瓷企業(yè),價格相對低廉仍是外商到佛山采購陶瓷產(chǎn)品的最重要原因。同其他很多行業(yè)一樣,中國陶瓷整體價格低廉的現(xiàn)狀還沒有得到有效扭轉(zhuǎn),怎樣在提高產(chǎn)量和提高品質(zhì)的同時提升中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的形象是當(dāng)務(wù)之急。
2009年將是佛山陶瓷行業(yè)更加困難的一年。這次危機(jī),其深層次的根本原因在于銷售,這幾個月的銷量突然性、大幅度下滑造成了企業(yè)產(chǎn)銷的嚴(yán)重不平衡。銷售不力的原因可歸罪于經(jīng)濟(jì)增長減緩,北京奧運會召開,房地產(chǎn)行業(yè)蕭條、下滑,購買力下降、購房者減少等等,但是,為什么廣東私拋磚廠、磚坯廠的銷售生意并不差?為什么夾江、山東、法庫等產(chǎn)區(qū)的大部分陶企仍產(chǎn)銷兩旺?為什么部分定價合適的廣東陶企(如宏宇企業(yè)、興輝企業(yè)、博華陶瓷等)還在推出新品牌?
中國現(xiàn)在處于快速擴(kuò)張期,很多的企業(yè)前一階段做的很好,也創(chuàng)造了能夠在世界上叫得響的中國陶瓷的局面,但是現(xiàn)在已經(jīng)拐彎了,進(jìn)入了小眾化的階段,企業(yè)要追求效益。如果大眾化階段,比的是質(zhì)量和價格,物美價廉,那么小眾化階段比的是什么,比的是完整產(chǎn)品的差異化?,F(xiàn)在我們都說差異化難,是子核心的產(chǎn)品,包括設(shè)計、功能指標(biāo),還包括售后服務(wù)、升級換代。外延產(chǎn)品包括品牌、形象,店面設(shè)計等。所以企業(yè)應(yīng)該開發(fā)出新的、不同檔次定位的產(chǎn)品、品牌,去迎合那些二、三線中小城市的中低端消費人群。如果將以往的“同檔次多品牌”策略稱之為“狼群”戰(zhàn)略的話,那么,要實行“多檔次多品牌”策略,也就是海戰(zhàn)中最具戰(zhàn)略威懾力、最強戰(zhàn)斗力的“航母艦群”戰(zhàn)略。